Une étude récente menée par le cabinet d'études Parks Associates a révélé une tendance significative dans le paysage du **streaming**. L'étude, intitulée "Ad-Based Streaming: Consumer Demand & Engagement", a révélé qu'un impressionnant 57 % des utilisateurs de huit grandes plateformes de **streaming**, dont des acteurs de premier plan comme Netflix, Hulu et Disney+, ont opté pour des forfaits **financés par la publicité**. Ce changement peut être attribué aux consommateurs qui recherchent activement des moyens de gérer les coûts d'abonnement en hausse. L'étude, qui a consisté à interroger 8 000 foyers américains, a mis en évidence une tendance claire : la hausse des prix des forfaits premium sans publicité incite de nombreux utilisateurs à passer à des alternatives **financées par la publicité** plus abordables. Parks Associates souligne que des plateformes comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video ont reconnu cette demande des consommateurs et ont introduit de manière proactive ces paliers moins chers, en accord avec leur besoin d'améliorer leur rentabilité. "De nombreux services de **streaming** vidéo, motivés par la nécessité de stimuler leurs profits, augmentent continuellement leurs prix et ont introduit des forfaits **financés par la publicité** pour offrir aux abonnés des options", a commenté Sarah Lee, analyste de recherche chez Parks Associates. "Dans de nombreux cas, ces paliers basés sur la publicité se révèlent plus rentables pour les entreprises, soulignant l'urgence de peaufiner l'expérience publicitaire pour leurs abonnés." Au-delà de l'attrait des économies, Parks Associates a découvert que les promotions et les forfaits jouent également un rôle crucial pour attirer les abonnés vers les paliers **financés par la publicité**. Environ un quart des répondants ont indiqué que des offres spéciales avaient influencé leur décision d'adopter ces forfaits, tandis que d'autres les considéraient comme un moyen à faible risque d'explorer ou de se réabonner à des services qu'ils avaient abandonnés auparavant. Malgré cette tendance croissante, l'expérience utilisateur avec les paliers **financés par la publicité** laisse place à l'amélioration. De nombreux utilisateurs expriment leur mécontentement concernant les interruptions publicitaires fréquentes, les publicités répétitives et les cas où le contenu s'arrête mais aucune publicité n'est affichée. Lee a souligné que ces facteurs pourraient constituer une menace pour la fidélisation des abonnés, mettant potentiellement en péril les revenus publicitaires sur lesquels les plateformes de **streaming** comptent. "Alors que les services continuent d'augmenter leurs prix et que les téléspectateurs migrent vers des paliers **financés par la publicité** par nécessité, il devient crucial pour les services d'améliorer l'expérience basée sur la publicité ou de risquer de perdre des abonnés", a ajouté Lee. Les conclusions de cette étude seront un sujet de discussion clé lors de la prochaine conférence Future of Video: Business of Streaming de Parks Associates, prévue du 19 au 21 novembre à Marina del Rey, en Californie. Les leaders de l'industrie se réuniront pour approfondir l'avenir du **streaming**, élaborer des stratégies pour fournir des services de haute qualité et explorer des méthodes efficaces pour fidéliser et attirer des abonnés dans un marché férocement concurrentiel.