La TV adressable gagne rapidement du terrain en Allemagne, impactant de manière significative les diffuseurs, les fournisseurs de contenu et les annonceurs. Un récent panel stratégique, « Data-Driven Advertising for Streaming and TV », organisé à ANGA COM 2025 à Cologne par la Deutsche TV-Plattform en collaboration avec ANGA, a mis en lumière cette tendance. Ce panel, faisant suite à une présentation de Tom Sewell, PDG de Yospace, sur les solutions de diffusion publicitaire, s’est concentré sur le potentiel de la portée adressable. Alors que de plus en plus de téléspectateurs se tournent vers des plateformes IP, la demande de publicité basée sur le profil utilisateur augmente.
La mesure cross-platform est essentielle. Sous la direction de l’AGF, l’institut allemand de mesure d’audience télévisuelle, le secteur travaille activement à l’unification des données linéaires et numériques. Des initiatives comme l’Addressable TV Initiative (ATVI) poussent également à la standardisation technologique des dispositifs de TV adressable. La qualité des données est primordiale pour un ciblage précis des utilisateurs et une amélioration de l’expérience utilisateur grâce à un contenu pertinent. Le panel a souligné la nécessité d’un terrain de jeu équitable, plaidant pour des réglementations cohérentes en matière de protection des données pour tous les acteurs du marché.
La Deutsche TV-Plattform, par le biais de son groupe de travail Smart Media, participe activement à la promotion de la TV adressable depuis des années. Son site web propose même un glossaire dédié à ce sujet. Les efforts de collaboration du secteur ouvrent la voie à un paysage publicitaire plus ciblé et plus efficace dans la télévision allemande.