L'intelligence artificielle (IA) est un point central de l'International Broadcasting Convention (IBC) 2024, les professionnels du secteur étant désireux d'explorer ses applications pratiques dans les médias et le divertissement. Alors que la technologie mûrit, les discussions passent des cas d'utilisation potentiels aux mises en œuvre concrètes qui offrent des avantages tangibles dans l'ensemble de l'écosystème de la radiodiffusion. Avec des dépenses en IA dans les médias qui devraient atteindre 13 milliards de dollars d'ici 2028, selon Omdia, l'industrie cherche à clarifier la manière d'exploiter au mieux le potentiel de l'IA.
L'IBC 2024, qui se tiendra du 13 au 16 septembre à Amsterdam, vise à répondre à ce besoin en présentant une série de démonstrations pratiques et de discussions axées sur les cas d'utilisation, reflétant la demande du secteur des médias et du divertissement pour un dialogue concret sur l'impact actuel et futur de l'IA. Le battage médiatique autour de l'IA dans les salons professionnels a été en hausse, mais 2024 marque un tournant. Les professionnels du secteur sont désireux d'aller au-delà des cas d'utilisation hypothétiques et de voir des résultats tangibles.
Benjamin Shirley, chef de produit chez MainConcept, note l'enthousiasme du secteur à voir les progrès de l'IA depuis l'événement de l'année dernière. « L'IA et l'IA générative seront sans aucun doute des sujets brûlants au salon cette année ; il sera intéressant de voir quels progrès ont été réalisés depuis l'IBC 2023 en termes d'utilisations réelles et d'applications concrètes », a déclaré Shirley. « Avons-nous dépassé l'utilisation de l'IA pour les chatbots de support client ? »
Lelde Ardava, directrice des ventes et de la gestion de comptes chez Veset, fait écho à ce sentiment, observant un désir croissant de solutions concrètes. « Je pense que toute l'industrie est désireuse de passer outre ces premières conversations sur le potentiel de l'IA et de voir des solutions réelles utilisant l'IA et l'IA générative qui font vraiment la différence », a déclaré Ardava. « Nous imaginons que l'IA sera le sujet le plus brûlant de l'IBC 2024, en particulier avec la zone technologique IA officiellement annoncée », a déclaré James Cranfield, vice-président des ventes mondiales et des partenariats chez Cinedeck. Il a ajouté que Cinedeck intègre activement l'IA dans ses flux de travail de solutions, une tendance qu'il s'attend à voir se refléter dans l'ensemble de l'industrie.
La transition de la théorie à la pratique n'est pas seulement une question de curiosité, mais aussi un impératif commercial. Alors que les sociétés de médias sont confrontées à la pression de diffuser davantage de contenu sur plusieurs plateformes tout en contrôlant les coûts, l'IA offre une solution potentielle pour améliorer l'efficacité et la productivité.
« Les diffuseurs continuent de subir une pression immense pour diffuser du contenu rapidement, de manière fiable et sur plusieurs plateformes, la sécurité et la conformité aux normes devenant de plus en plus critiques », a déclaré James Gilbert, vice-président des ventes et du marketing chez Rohde & Schwarz. « Nous pouvons ajouter le débat continu sur le cloud (privé et public contre sur site ou hybride) et la meilleure façon d'utiliser l'IA / l'apprentissage automatique, mais la conversation finit généralement par tourner autour de la manière de faire plus (revenus, contenu, innovation) avec moins (coût, personnel, douleur). »
Alors que la technologie de l'IA évolue, ses applications dans les médias et le divertissement deviennent plus diversifiées et plus sophistiquées.
« Des domaines comme la curation vidéo multimodale, la localisation, la personnalisation du contenu, le contrôle qualité, les effets visuels et la post-production montrent des applications particulièrement prometteuses de l'IA », a déclaré Jose Puga, PDG et cofondateur d'Imaginario AI, sur les domaines où l'IA montre des promesses pour les flux de travail de diffusion.
Ces applications couvrent l'ensemble du cycle de vie du contenu, de la création à la distribution et à l'engagement du public. En matière de création de contenu, les outils d'IA améliorent les processus créatifs en aidant à la rédaction de scénarios, à la création de storyboards et même à la génération d'effets visuels réalistes. En post-production, les algorithmes d'IA rationalisent les flux de travail de montage, automatisent la correction des couleurs et améliorent la qualité audio.
« Une tendance actuelle parmi les plus populaires est l'IA / ML et la façon dont les technologues d'aujourd'hui l'appliquent pour diverses tâches telles que la détection éditoriale automatique, la conversion de la parole en texte pour la création de légendes, le contrôle qualité audio et vidéo ainsi que la régionalisation des scripts », a déclaré Hannah Barnhardt, directrice de l'exploitation et cofondatrice de TMT Insights.
Ces applications ne représentent que la partie émergée de l'iceberg. Alors que la technologie de l'IA continue d'évoluer, ses utilisations potentielles dans la radiodiffusion se développent rapidement.
« La possibilité de faire fonctionner virtuellement une galerie de studio de réalité mixte XR entièrement automatisée depuis n'importe où dans le monde est à la fois nouvelle et excitante, offrant une expérience immersive qui intègre de manière transparente la XR dans la production en direct », a déclaré Adam Leah, directeur de la création chez nxtedition. « De plus, l'intégration de capacités d'IA avancées, comme la recherche de contenu en langage naturel et la transcription vocale en texte, ne manquera pas d'attirer l'attention en montrant comment l'IA peut améliorer l'efficacité opérationnelle et la narration de manière inédite. »
Ces outils basés sur l'IA sont particulièrement précieux dans les environnements de production d'actualités, où la rapidité et la précision sont primordiales. Les capacités de transcription et de recherche de contenu automatisées permettent aux journalistes et aux producteurs de parcourir rapidement de grands volumes de séquences et d'identifier les extraits pertinents, ce qui réduit considérablement le temps de production.
Aaron Kroger, responsable du marketing produit chez Dalet, note que si certaines applications de l'IA peuvent sembler courantes, les mises en œuvre d'entreprise à grande échelle sont encore en évolution.
« Comme cela a été le cas pendant de nombreuses années, la tendance de l'IA fera parler d'elle au salon, mais cette année, ce sera différent. La discussion ne portera pas autant sur ses capacités potentielles futures, mais davantage sur ses capacités pratiques d'aujourd'hui », a déclaré Kroger. « Alors que des choses comme la conversion de la parole en texte et le balisage des métadonnées semblent presque banalisées aujourd'hui, la réalité est que les installations d'entreprise à grande échelle ne sont pas aussi courantes qu'il n'y paraît. Nous voyons enfin ces flux de travail être mis en œuvre à grande échelle et ce sera davantage le sujet de discussion que la discussion à long terme sur les humains contre les ordinateurs. »
Ce passage à la mise en œuvre s'accompagne de nouveaux défis et de nouvelles considérations pour les diffuseurs. Alors qu'ils passent des projets pilotes aux déploiements à grande échelle, les questions d'intégration, d'évolutivité et de retour sur investissement prennent de l'importance.
Alors que la technologie de l'IA évolue rapidement, les sociétés de médias sont confrontées à des défis pour adopter efficacement ces outils. Le rythme rapide du développement de l'IA suscite des inquiétudes quant à l'investissement dans des solutions qui pourraient rapidement devenir obsolètes.
« Les entreprises de médias doivent s'engager avec les fournisseurs d'IA de manière sûre et stratégique sans manquer cette nouvelle vague d'innovation. Identifiez les domaines d'investissement qui ne deviendront pas obsolètes en six mois en raison du rythme rapide du développement de l'IA », a déclaré Puga.
Cette approche exige un équilibre délicat entre l'adoption de technologies de pointe et la garantie de la viabilité à long terme. Les diffuseurs et les sociétés de médias doivent évaluer attentivement les solutions d'IA en fonction de leurs capacités actuelles et de leur potentiel d'évolution et d'intégration avec les technologies futures.
« Les sociétés de médias qui peuvent rapidement expérimenter des cas d'utilisation de l'IA, former des partenariats stratégiques ou acquérir des entreprises pertinentes dans ce domaine, tout en maximisant leur propriété intellectuelle, auront un avantage significatif », a déclaré Puga. « Ce n'est pas l'IA qui remplacera les entreprises de médias et les professionnels de la création, mais plutôt les entreprises qui adopteront pleinement l'IA dans les mois et les années à venir qui montreront la voie. »
Kroger souligne l'importance de solutions flexibles et adaptables dans le paysage médiatique en mutation rapide : « Les solutions les plus performantes aujourd'hui seront celles qui sont flexibles et adaptables au nombre infini de flux de travail qui existent dans l'industrie médiatique en constante expansion », a déclaré Kroger. « La flexibilité signifie une architecture qui permet aux solutions de fonctionner aujourd'hui et à l'avenir. Cela inclut de tirer parti d'une conception native du cloud, mais aussi d'être capable d'utiliser des solutions sur site et hybrides. »
L'un des principaux moteurs de l'adoption de l'IA dans l'industrie de la radiodiffusion est le potentiel d'augmentation de l'efficacité et de la rentabilité.
Kroger met en évidence cette tendance : « L'efficacité est le maître mot et ce que tout le monde dans tous les départements recherche. L'efficacité signifie des choses différentes pour différentes personnes, mais elle est en fin de compte toujours atteinte en utilisant les mêmes principes et la même technologie. »
L'automatisation basée sur l'IA peut réduire considérablement le travail manuel dans les tâches de balisage du contenu, de contrôle qualité et de vérification de la conformité. Cela accélère les flux de travail et permet de rediriger les ressources humaines vers des tâches plus créatives et stratégiques. « Nous pouvons ajouter le débat continu sur le cloud (privé et public contre sur site ou hybride) et la meilleure façon d'utiliser l'IA / l'apprentissage automatique, mais la conversation finit généralement par tourner autour de la manière de faire plus (revenus, contenu, innovation) avec moins (coût, personnel, douleur) », a déclaré Gilbert.
Cette volonté de faire plus avec moins est particulièrement pertinente dans le contexte économique actuel, où les diffuseurs sont contraints d'optimiser leurs opérations tout en maintenant une production de haute qualité. Les solutions d'IA qui peuvent démontrer un retour sur investissement clair et des gains d'efficacité tangibles sont susceptibles d'attirer une attention considérable à l'IBC 2024.
Alors que la technologie de l'IA continue d'évoluer, son impact sur l'industrie des médias et du divertissement devrait se renforcer. « Les sociétés de médias qui peuvent rapidement expérimenter des cas d'utilisation de l'IA, former des partenariats stratégiques ou acquérir des entreprises pertinentes dans ce domaine, tout en maximisant leur propriété intellectuelle, auront un avantage significatif », a déclaré Puga. « Au cours des 10 prochaines années, une nouvelle vague de cinéastes et de créateurs utilisant l'IA propulsera l'industrie vers un nouvel âge d'or de la création de contenu. »
Cette vision de la créativité augmentée par l'IA soulève des questions intrigantes sur l'avenir de la production de contenu et le rôle des créateurs humains dans un paysage de plus en plus automatisé. Elle met également en évidence le potentiel de l'IA pour démocratiser la création de contenu, permettant aux petites sociétés de production et aux créateurs individuels de produire du contenu de haute qualité à grande échelle.
Alors que l'industrie de la radiodiffusion se réunit à Amsterdam, l'IBC 2024 est prêt à montrer l'impact tangible de l'IA sur les flux de travail des médias.
L'IBC mettra fortement l'accent sur l'intelligence artificielle, en présentant des applications réelles de l'IA pour l'industrie mondiale des médias. Mike Crimp, PDG de l'IBC, a souligné l'accent mis sur l'événement : « L'IBC 2024 présentera une série de démonstrations pratiques et de discussions axées sur les cas d'utilisation, reflétant la demande du secteur des médias et du divertissement pour un dialogue concret sur la manière dont l'IA impacte notre secteur aujourd'hui et à long terme. »
Les principales caractéristiques axées sur l'IA à l'IBC 2024 comprennent :
Maria Rua Aguete d'Omdia souligne l'impact croissant de l'IA sur l'industrie : « Les dépenses en IA dans les médias devraient atteindre 13 milliards de dollars d'ici 2028. Elle influence chaque élément de la chaîne de valeur du contenu. »
Alors que l'IBC 2024 approche, l'accent complet mis sur l'IA par l'événement reflète l'importance croissante de la technologie dans les médias et le divertissement, promettant aux participants des informations pratiques et une participation aux dernières innovations qui façonnent l'avenir de la radiodiffusion et de la création de contenu.
Des moteurs de recommandation de contenu basés sur l'IA aux outils d'analyse avancés qui fournissent des informations approfondies sur le comportement du public, les applications de l'IA dans la radiodiffusion sont vastes et variées. Alors que la technologie continue de mûrir, l'IBC 2024 est prêt à présenter les dernières innovations qui façonnent l'avenir de la production, de la distribution et de la consommation de médias.