Amazon Prime Video devrait lancer des publicités « shoppable » cette année, dans le cadre d’une nouvelle gamme de formats publicitaires interactifs. David Amodio, Head of Video Sales Specialists Northern EU, l’a annoncé lors du Connected TV World Summit, soulignant l’objectif d’Amazon de créer des expériences publicitaires très pertinentes et engageantes.
« Certaines ont déjà été lancées aux États-Unis et y ont obtenu d’excellents résultats », a-t-il déclaré. Amodio a détaillé le premier format : une superposition interactive. « Donc, si vous êtes assis sur le canapé et qu’une publicité pour des écouteurs apparaît, il y aura une superposition interactive sur votre écran qui vous permettra de simplement ajouter l’article à votre panier. » Le processus est conçu pour être transparent, utilisant les identifiants Amazon existants du téléspectateur et le maintenant au sein du lecteur Prime Video. « C’est un processus très simple, très convivial pour le téléspectateur », a confirmé Amodio.
Un deuxième format est une publicité en pause, déjà une fonctionnalité courante dans la diffusion traditionnelle. Enfin, il y a le Shoppable Carousel, permettant aux téléspectateurs de naviguer parmi les produits à l’aide de leur télécommande. « Je pense que ce que nous apportons, c’est une couche de possibilité d’achat qui n’existait pas vraiment à cette échelle auparavant », a ajouté Amodio.