Les diffuseurs utilisent de plus en plus les graphismes de réalité augmentée (RA) pour améliorer leurs capacités de narration et créer des expériences plus immersives pour les téléspectateurs. Cette technologie transformatrice permet un contenu dynamique et engageant, comblant le fossé entre la qualité cinématographique et les exigences de la diffusion en temps réel.
Marcus B. Brodersen, PDG de Pixotope, souligne la rentabilité et le potentiel créatif de la production virtuelle : « Avec la production virtuelle, les diffuseurs peuvent transformer un seul studio en espaces créatifs infinis — passant des actualités du matin à l’analyse sportive en passant par les émissions de divertissement avec des changements de décor instantanés et des environnements spécifiques à la marque. Au fur et à mesure que la technologie et les workflows évoluent, ils sont en mesure de s’adapter rapidement tout en réduisant les coûts, un seul studio faisant désormais le travail de dix. Plus important encore, ils créent des visuels et des expériences extraordinaires qui captivent les jeunes publics qui attendent des visuels de qualité hollywoodienne dans chaque diffusion — quelque chose qui n’est possible que grâce à la production virtuelle. »
Onur Can Gulenc, responsable des ventes chez Zero Density, souligne le rôle de la RA dans l’amélioration de l’engagement des téléspectateurs : « Les diffuseurs utilisent largement les graphismes et les éléments virtuels pour simplifier les informations complexes, offrant un contexte visuel et des visuels dynamiques pour une narration percutante qui captive les téléspectateurs. Cela inclut l’utilisation de la réalité augmentée pour apporter des expériences immersives directement dans les foyers, tandis que la visualisation de données en temps réel fournit des mises à jour instantanées telles que les scores en direct ou les résultats des élections. En fin de compte, ils transforment un visionnage passif en une expérience engageante, interactive et facilement digestible qui améliore considérablement l’engagement des téléspectateurs. »
Mike Paquin, chef de produit principal, solutions virtuelles, Ross Video, souligne l’accessibilité des données complexes grâce à la RA : « Les diffuseurs tirent parti des graphismes en temps réel et des éléments virtuels pour rendre les données complexes plus accessibles et plus engageantes pour les téléspectateurs. Par exemple, des visualisations simples mais dynamiques telles que des graphiques à mise à jour en direct ou des superpositions interactives peuvent transformer les téléspectateurs passifs en participants actifs. Ces améliorations aident le public à se sentir plus connecté au contenu, qu’il s’agisse d’un match sportif ou d’une couverture électorale. »
Miguel Churruca, directeur marketing et communication chez Brainstorm, souligne l’importance d’une présentation efficace des données : « Dans de nombreuses applications telles que le sport, les élections ou les infographies, la quantité de données peut être écrasante pour le public, il est donc primordial de présenter ces données de manière attrayante et complète pour le public. Les diffuseurs augmentent l’utilisation de la technologie virtuelle, des réalités augmentées et mixtes et des graphismes interactifs pour engager le public tout en améliorant le travail des présentateurs, leur permettant de s’immerger dans le contexte de la narration, plutôt que d’utiliser les graphismes comme un objet de soutien. »
Le panel a également abordé les défis, notamment l’intégration du workflow et les performances en temps réel. Les solutions impliquent une planification minutieuse, une formation et une collaboration entre les équipes créatives et techniques pour assurer une intégration transparente et une expérience positive à l’antenne. L’accessibilité croissante de la technologie RA, comme le souligne Steve Taylor, directeur principal des produits et de la technologie chez Vizrt, favorise une adoption plus large dans divers secteurs de la diffusion.