L'industrie des actualités est en pleine transformation, passant d'une domination linéaire de la télévision à un paysage multiplateforme où les audiences attendent un contenu rapide et personnalisé. Craig Wilson, évangéliste produit Avid pour la vidéo et les médias, offre un aperçu unique, ayant vécu ce changement de première main à la fois en tant que client Avid et membre de l'équipe. Lors du salon NAB 2025, Wilson a mis en avant l'engagement de longue date d'Avid envers les actualités, soulignant le rôle d'iNews dans la diffusion traditionnelle. Il a également noté l'« approche de solutions de bout en bout » d'Avid, intégrant des produits tels que le stockage Isis et NewsCutter dans des workflows rationalisés.

L'essor des plateformes sociales et numériques a conduit de nombreux diffuseurs à créer des équipes distinctes, entraînant souvent une duplication des ressources et une inefficacité. Wilson a observé que ces équipes numériques et de diffusion travaillent fréquemment de manière indépendante, assistant même aux mêmes événements sans coordination. Cette « bataille pour les yeux » nécessite une approche plus efficace, et Wilson préconise une méthode narrative, où un seul récit est élaboré pour diverses plateformes.

L'acquisition de Wolftech par Avid fin 2022 a introduit des outils collaboratifs, conviviaux pour les mobiles, de planification, d'affectation et de messagerie. Wilson souligne l'importance d'outils intuitifs, notant que les journalistes seront naturellement attirés par des systèmes plus simples. Les « points de publication intelligents » de Wolftech permettent d'adapter le contenu à plusieurs plateformes, en utilisant l'IA pour générer des résumés initiaux, tout en maintenant une supervision humaine. L'intégration à venir de Wolftech avec la plateforme MediaCentral d'Avid vise à créer un environnement unifié pour tous les aspects de la production d'actualités.

Wilson anticipe une approche hybride de l'adoption du cloud, certaines tâches, telles que les opérations de studio, restant sur site, tandis que d'autres bénéficient d'outils de navigateur basés sur le cloud. La récente intégration AWS d'Avid pour Media Composer illustre cette stratégie. Les collaborations avec des outils tels que Cutting Room, un éditeur Web, démontrent en outre le passage à des fonctionnalités basées sur le navigateur pour le montage quotidien des actualités. Le défi consiste à maintenir une ligne éditoriale cohérente sur toutes les plateformes tout en tirant parti de chacune d'elles pour maximiser l'engagement et la monétisation.

Les diffuseurs européens affinent cette approche multiplateforme en adaptant les reportages à des groupes démographiques et des plateformes spécifiques tout en maintenant la réutilisabilité du contenu. Malgré les difficultés de revenus, Wilson souligne le rôle vital des actualités locales et considère que les workflows avancés sont cruciaux pour sa survie. Il conclut qu'Avid fournit des outils puissants, mais que l'intégration réussie dépend de l'adaptation de ces outils par les salles de rédaction à leurs besoins et à leur public spécifiques.