La dernière enquête annuelle de NewscastStudio auprès de 312 professionnels de la diffusion et des médias révèle des changements importants dans les priorités du secteur. L'adoption du cloud et les investissements dans les technologies de streaming sont à l'avant-garde, tandis que les préoccupations concernant l'intelligence artificielle et la complexité des workflows restent importantes. 60 % des répondants ont déclaré avoir mis en œuvre des outils de production cloud, malgré des difficultés telles que le coût (33 %), la complexité des workflows (25 %) et les problèmes de sécurité (17 %).

Le passage à la distribution numérique est indéniable, les deux tiers des organisations investissant dans des outils de diffusion en streaming, FAST ou OTT. Un répondant a souligné les difficultés de traduction du contenu : «Une grande question pour ma rédaction est de savoir comment traduire ce que nous produisons pour la télévision vers des plateformes tierces en ligne. Les workflows pour cela sont lents et lourds… juste pour publier un segment de diffusion en ligne.»

Alors que 60 % des répondants estiment que le secteur s'adapte aux changements technologiques, l'impact de l'intelligence artificielle est une arme à double tranchant. 44 % déclarent utiliser des outils d'IA ou d'apprentissage automatique, mais 51 % s'inquiètent des pertes d'emplois potentielles. Comme l'a déclaré un répondant : «L'IA et le fait que les téléspectateurs obtiennent des informations d'autres sources constituent un problème croissant qui pourrait rendre la diffusion obsolète, et nous, en tant que secteur, devons faire face à ces faits.»

L'enquête a également abordé l'état de l'actualité locale, un répondant notant : «La mentalité de l'actualité locale doit changer pour survivre à une nouvelle époque où le contenu est plus accessible et où l'actualité locale n'est plus aussi nécessaire qu'avant.» Malgré ces défis, les perspectives budgétaires pour 2025 restent relativement stables et la fréquentation des salons professionnels est en hausse, ce qui suggère un certain optimisme au sein du secteur. Un autre répondant a offert une perspective plus positive : «Je ne crois pas que l'industrie de la diffusion soit en train de mourir comme le pensent de nombreuses personnes dans le secteur. Elle change radicalement et pourrait réduire ses activités dans de nombreux domaines, mais elle ne disparaîtra pas. Je crois cependant que les stations d'information locales doivent mieux s'adapter à cette nouvelle ère et créer davantage de contenu qui touche les téléspectateurs. Se contenter de réciter les nouvelles et de répéter les communiqués de presse ne suffira plus.»

L'enquête, menée entre novembre 2024 et janvier 2025, représente un instantané précieux du paysage de la diffusion, bien qu'il soit important de rappeler que l'échantillon auto-sélectionné peut ne pas représenter pleinement l'ensemble du secteur.