L’industrie de la diffusion est soumise à une pression croissante pour moderniser son infrastructure technologique. L’expansion de la diffusion de contenu sur de multiples plateformes a mis en évidence les limites des systèmes existants, forçant les organisations à rechercher des solutions plus intégrées. Il ne s’agit pas seulement de conversion de format, mais aussi de diffuser efficacement du contenu vers diverses destinations dans différents formats, au milieu de spécifications en évolution et de budgets souvent stagnants.
« Le contenu doit être diffusé vers plusieurs destinations, dans différents formats, tout en suivant les spécifications de diffusion qui changent fréquemment ; entre-temps, les budgets restent stables ou diminuent même dans certains cas », a fait remarquer Jon Finegold, CMO chez Signiant. Cette situation nécessite une refonte complète des piles technologiques, en privilégiant des systèmes modernes et adaptables qui améliorent l’efficacité et simplifient les workflows.
Les sociétés de médias ont répondu à la demande des consommateurs pour du contenu multiplateforme grâce à diverses technologies, créant une chaîne d’approvisionnement médiatique fragmentée. « Nous avons vu les sociétés de médias répondre à la demande de leurs consommateurs pour du contenu sur plusieurs plateformes en mettant en œuvre organiquement des outils technologiques disparates, chacun s’attaquant à une petite partie du puzzle de la chaîne d’approvisionnement médiatique », a expliqué Bea Alonso, responsable du marketing stratégique chez Projective. Une approche plus intégrée devient essentielle pour l’efficacité opérationnelle.
Le défi va au-delà des simples logiciels. Les organisations doivent prendre en charge divers déploiements matériels tout en intégrant des systèmes cloud et sur site. « Il y a beaucoup plus de variables, telles que le cloud par rapport à l’installation sur site, ou la gestion de différents déploiements matériels ; c’est un processus pénible et coûteux, mais il n’y a pas le choix, les fournisseurs doivent développer des solutions acceptables pour les diffuseurs qui doivent investir dans des solutions multiplateformes », a déclaré Kevin Joyce, responsable de la suppression des frictions chez TAG Video Systems. Cela souligne la transition complexe vers des environnements de production intégrés.
Le mouvement vers des solutions standardisées prend de l’ampleur. « Cette réalité incite les diffuseurs à repenser leurs piles technologiques – en recherchant des solutions modernes et adaptables qui simplifient les workflows et maximisent l’efficacité. Les produits SaaS multi-locataires prêts à l’emploi jouent un rôle essentiel pour répondre à ces demandes, signalant la fin des systèmes monolocaux et personnalisés », a ajouté Finegold. L’accent est désormais mis sur l’équilibre entre les besoins opérationnels et l’optimisation des coûts.
« Le principal domaine d’innovation dans l’infrastructure de diffusion de contenu consiste à permettre aux diffuseurs de tirer parti de l’infrastructure qui répond le mieux à leurs besoins opérationnels tout en optimisant les coûts », a déclaré Neil Maycock, directeur commercial chez Pebble. Une solution de diffusion commune sur des infrastructures hybrides offre la flexibilité, l’efficacité et la rentabilité nécessaires.
Les workflows de création de contenu nécessitent également une adaptation. « Des workflows et des outils flexibles sont essentiels pour s’adapter en douceur à ces exigences », a souligné Bob Caniglia, directeur des opérations de vente, Amérique du Nord chez Blackmagic Design. Les outils intégrant le streaming en direct et la collaboration nouvelle génération sont essentiels.
L’objectif ultime de l’industrie est une solution cohésive qui gère la complexité de la diffusion multiplateforme moderne tout en maintenant l’efficacité. « Il y a beaucoup plus de variables, telles que le cloud par rapport à l’installation sur site, ou la gestion de différents déploiements matériels ; c’est un processus pénible et coûteux, mais il n’y a pas le choix, les fournisseurs doivent développer des solutions acceptables pour les diffuseurs qui doivent investir dans des solutions multiplateformes. Il existera plusieurs façons de faire quelque chose, mais à un moment donné, ils devront se réunir, communiquer entre eux et fournir une solution transparente », a conclu Joyce.