L'industrie de la diffusion est confrontée à un défi majeur : concilier son engagement en faveur du progrès technologique avec la nécessité urgente de la durabilité environnementale. Les technologies telles que l'intelligence artificielle et l'informatique en nuage, bien qu'offrant une efficacité opérationnelle, ont souvent une empreinte énergétique considérable. « Grâce à notre ruée collective vers l'or de l'IA… La plus grande préoccupation n'est plus l'empreinte carbone, mais l'obtention de suffisamment d'énergie brute pour alimenter les rangs toujours croissants de racks de GPU NVIDIA refroidis par eau dans les centres de données à méga-échelle », a déclaré Jan Weigner, CTO de Cinegy. Il a ajouté : « Les engagements de durabilité des entreprises passent discrètement au second plan derrière les parts de marché et les capacités de l'IA. »
Les diffuseurs européens subissent une pression accrue de la part des réglementations gouvernementales concernant l'impact environnemental, tandis que les contraintes budgétaires constituent un obstacle mondial à la mise en œuvre de pratiques durables. Simon Hawkings, directeur des ventes et de l'accélération des affaires chez Ross Video, note : « En Europe, les diffuseurs publics seront soumis à un examen minutieux afin de fournir des indicateurs de durabilité sur leur fonctionnement et celui de leurs fournisseurs. Mais la durabilité se heurte souvent à un mur avec les directeurs financiers qui ne sont pas disposés à dépenser davantage à moins que cela ne soit imposé par la politique gouvernementale. » Ce sentiment est partagé par Derek Barrilleaux, PDG de Projective : « La durabilité passe toujours après les besoins essentiels de l'entreprise, et avec les pressions commerciales auxquelles sont confrontés les diffuseurs traditionnels, les efforts de durabilité en souffriront. Les gains d'efficacité et l'élimination des déchets seront le moyen le plus probable d'améliorer la durabilité. »
Cependant, des possibilités de synergie existent. La conception durable des installations, par exemple, peut s'aligner sur les objectifs commerciaux, conduisant à des économies de coûts à long terme. Thorsten Sauer, PDG de Pixel Power, explique : « En ce qui concerne les installations spécifiquement, nous allons de plus en plus voir des indicateurs de durabilité intégrés à la construction de nouvelles installations ou à la rénovation de sites existants ; tout, de la consommation d'énergie et de l'utilisation de l'énergie solaire au CVC, à la collecte des eaux de pluie et à l'empreinte carbone des matériaux de construction utilisés. » Les changements d'infrastructure de Globecast illustrent cette approche. Tim Jackson, vice-président principal des ventes et du marketing chez Globecast, déclare : « Avec le récent déménagement de Globecast, nous sommes passés de plus de 20 antennes satellites à seulement deux, en utilisant d'autres installations pour répondre à nos autres besoins en matière de satellites. Le point clé est que la durabilité représente un avantage économique significatif, ce n'est donc pas une situation de « tout ou rien ». »
Les fournisseurs de technologies contribuent également à trouver des solutions. Erling Hedkvist, d'Arkona Technologies et de Manifold Technologies, souligne : « Les diffuseurs sont plus conscients que moins de matériel signifie moins de consommation d'énergie, moins de besoins de refroidissement et moins de besoins de transport, autant d'éléments cruciaux pour réduire l'empreinte carbone dans la production d'événements à grande échelle. » Les implications financières de la durabilité sont indéniables, en particulier en dehors des États-Unis où la pression réglementaire est plus forte. Kristan Bullett, PDG de Humans Not Robots, souligne : « Malgré l'humeur actuelle du marché, la durabilité reste un enjeu crucial pour l'industrie, la législation à venir imposant désormais la nécessité d'agir. Les organisations pionnières, notamment les entreprises de télécommunications, étant donné qu'elles possèdent les réseaux fixes, sont à la pointe du mouvement et démontrent le potentiel considérable de la priorité accordée à la durabilité. »
Bien que les progrès soient peut-être plus lents que prévu, l'industrie recherche activement des solutions. Michael Lantz, PDG d'Accedo, observe : « Malgré un manque de progrès visibles, il semble y avoir beaucoup de mouvement dans les coulisses, de nombreuses entreprises mettant en place le bon processus, mais plus lentement que prévu initialement, et avec des résultats encore incertains, ce qui signifie que la communication externe a été atténuée. » En regardant vers l'avenir, Steve Reynolds, PDG d'Imagine Communications, prédit : « En 2025, nous continuerons de voir les diffuseurs adopter des pratiques écoénergétiques, notamment la transition des systèmes analogiques aux systèmes numériques, l'adoption de l'éclairage LED et la mise en œuvre de technologies de refroidissement avancées pour les centres de données. Nous assisterons également à une augmentation des flux de travail de production à distance soutenus par des avancées technologiques telles que ST 2110 et JPEG XS, ce qui contribuera à réduire les émissions liées aux déplacements. »
Le cheminement de l'industrie de la diffusion vers des pratiques durables est en cours, nécessitant un équilibre délicat entre innovation et responsabilité environnementale. La tension entre les technologies énergivores et les préoccupations environnementales devrait persister, mais l'engagement de l'industrie à trouver des solutions reste fort.