L’évolution de la consommation de contenu par les audiences est considérablement impactée par les progrès technologiques et l’évolution des attentes des téléspectateurs. Cet article explore les stratégies de création et de diffusion efficaces de contenu au sein de l’environnement de diffusion actuel. Des experts partagent leurs idées sur l’utilisation de l’analyse avancée pour optimiser la diffusion et adapter les expériences sur plusieurs plateformes.
Martin Sebelius, PDG d’Accedo Video Solutions, souligne la nécessité d’expériences utilisateur personnalisées et de haute qualité sur toutes les plateformes. Cela implique d’utiliser les données pour comprendre les préférences du public et d’adapter les recommandations de contenu et l’expérience utilisateur en conséquence. Il insiste sur l’importance d’expérimentations régulières de l’expérience utilisateur et de la mesure de l’impact.
Einat Kahana, VP des solutions produits chez Viaccess-Orca, met en lumière l’importance d’une intégration transparente du contenu sur toutes les plateformes et des expériences sur second écran. Le maintien d’une expérience utilisateur cohérente ou améliorée, d’une marque personnalisée, de fonctionnalités interactives et de l’engagement sur les médias sociaux sont des facteurs clés pour un impact positif. Le marketing multicanal assure une expérience unifiée et engageante, renforçant la fidélité et la portée de la marque.
Paul Macklin, directeur de la gestion des produits chez Bitmovin, souligne le rôle crucial de la qualité de l’expérience (QoE). Une qualité constante sur tous les appareils est essentielle pour l’engagement du public, nécessitant une prise en charge ciblée des codecs des appareils. Il préconise des lecteurs vidéo avec des SDK dédiés à chaque appareil pour garantir la qualité du flux.
Robin Kirchhoffer, CMO de Dalet, préconise une approche multiforme, incluant la réutilisation du contenu adapté à différentes plateformes. Un workflow centré sur l’histoire permet une gestion centralisée du contenu, facilitant la création de contenu natif et complémentaire. L’analyse de données permet de comprendre les préférences du public pour un contenu ciblé.
La discussion inclut également les perspectives de Kate Dimbleby (Stornaway), Andy Rayner (Appear), Nav Khangura (TMT Insights), Benjamin Shirley (MainConcept), Chris Wilson (MediaKind), Yoann Hinard (Witbe), Andy Hooper (Ateliere Creative Technologies), Bob Caniglia (Blackmagic Design), Jan Weigner (Cinegy), Meghna Krishna (Magnifi), Kathy Klingler (Brightcove), Edouard Griveaud (Vizrt), Stephane Cloirec (Harmonic), et James Gilbert (Pixel Power), chacun offrant des informations précieuses sur divers aspects de la création de contenu, de la diffusion et des stratégies d’engagement du public dans le paysage numérique en évolution.