L’Allemagne a vu son marché de la télévision payante et de la vidéo en ligne payante connaître une croissance robuste en 2024, atteignant environ 5,5 milliards d’euros, soit une augmentation de 6 % selon les nouvelles données de l’association professionnelle VAUNET. Cette tendance positive devrait se poursuivre, avec une croissance projetée de 5 % en 2025, portant le chiffre d’affaires total à 5,8 milliards d’euros.
L’étude de VAUNET, « Pay-TV & Paid-VoD in Germany 2024/2025 », présentée à Berlin, souligne la hausse soutenue de la demande de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) et de services de télévision payante malgré les obstacles économiques et réglementaires. Le nombre d’abonnements à la télévision payante a grimpé à 15,2 millions en 2024 contre 14,8 millions en 2023, avec une nouvelle augmentation prévue à 15,6 millions en 2025. Les chaînes de télévision payante listées par AGF ont atteint une audience mensuelle moyenne de 18,8 millions en 2024.
Les abonnements SVOD ont également connu une croissance significative, atteignant 22,1 millions en 2024 et devraient atteindre 23,2 millions d’ici 2025. Frank Giersberg, directeur général de VAUNET, a reconnu la résilience du marché, mais a mis en garde contre l’intensification de la concurrence et les inégalités face aux acteurs mondiaux. « Le marché évolue positivement et offre aux utilisateurs une variété impressionnante de contenus », a-t-il déclaré. « Mais la pression concurrentielle augmente, et la concurrence déloyale des géants de la technologie reste l’un des plus grands défis. » L’étude complète de VAUNET est disponible en téléchargement.