Le marché allemand des TV a fait preuve d'une résistance remarquable en 2024, les chiffres de vente affichant une augmentation de 2,6 % par rapport à l'année précédente. Cela représente près de 4,6 millions d'unités vendues, selon le rapport CE-Branchenkompass 2024, fruit d'une collaboration entre le ZVEI, la Deutsche TV-Plattform et GfK.
Les principaux facteurs ayant contribué à cette croissance incluent le Championnat d'Europe de football de l'UEFA au deuxième trimestre et une augmentation des achats de remplacement au quatrième trimestre, directement liés à l'arrêt de la diffusion SD par le diffuseur public ARD début janvier 2025. Le rapport souligne des gains impressionnants dans des segments spécifiques de TV. Les ventes de TV OLED ont connu une augmentation substantielle de 6,4 %, atteignant 735 000 unités. La préférence pour les écrans plus grands est indéniable, les ventes de TV de 51 à 65 pouces augmentant de 8,1 % (1,9 million d'unités). Le segment des TV extra-larges (plus de 65 pouces) a connu une croissance explosive, grimpant de 33,6 % à 380 000 unités.
Les TV ultra-haute définition (UHD) ont également affiché de solides performances, avec une augmentation des ventes de 5,2 %, totalisant 3,6 millions d'unités. L'intégration du son surround dans les TV à écran plat gagne du terrain, les ventes de ces modèles atteignant deux millions d'unités, soit une hausse de 10,3 % en glissement annuel. Malgré ces performances positives dans le secteur de la TV, le marché plus large de l'électronique grand public (comprenant les équipements vidéo et audio) a connu une légère baisse en 2024, le chiffre d'affaires total atteignant 6,2 milliards d'euros, soit une baisse de 1,5 % par rapport à 2023. Alors que le marché de la vidéo a enregistré une modeste augmentation de 1,7 % du chiffre d'affaires, le marché de l'audio a subi une baisse plus importante de 5 % en glissement annuel.