La plateforme de streaming de Warner Bros. Discovery, Max, a dévoilé une nouvelle identité visuelle. Le rebranding remplace l’ancien bleu vibrant de la plateforme par une palette plus sobre, presque noire, créant un parallèle avec la marque HBO. Ce changement, mis en œuvre le 30 mars 2025, conserve le mot « Max » introduit en 2023, mais le place sur un fond sombre au lieu de son ancien arrière-plan bleu. Le logo redessiné a suscité des discussions concernant son alignement avec le style monochrome établi d’HBO.
Cette décision a généré des opinions contrastées. Certains observateurs y voient une stratégie visant à estomper les lignes de démarcation entre le streaming et la télévision linéaire dans un paysage médiatique convergent. D’autres expriment des inquiétudes quant à une dilution potentielle de la marque HBO et à la confusion qui pourrait en résulter chez les consommateurs. Cependant, la synergie entre HBO et Max est constante depuis la création du streamer sous le nom « HBO Max ». Le logo actuel de « Max » conserve même l’élément circulaire du logo HBO. Le retrait de « HBO » du nom en 2023 visait à différencier Max de la chaîne linéaire HBO et des services de streaming disparus, mais le rebranding semble reconnaître le lien continu.
Bien que le rebranding soit souvent décrit comme un passage du noir et blanc, un examen plus approfondi révèle un arrière-plan « bleu-violet très foncé » (RGB 18, 12, 29). Ce choix de couleur subtil, bien qu’il s’écarte du noir pur, évite le contraste brutal que le noir pur peut créer sur les écrans. Le logo lui-même intègre un léger dégradé de couleur, ajoutant un subtil effet de scintillement plus perceptible sur des arrière-plans plus clairs. Cet effet reflète le bruit de signal analogique simulé du logo de production emblématique de HBO qui, bien que généralement perçu en noir et blanc, pouvait présenter des variations de couleur selon le téléviseur.
Ce changement soulève des questions sur le choix de remplacer l’ancienne palette de couleurs bleues. Le bleu est une couleur courante pour les plateformes de streaming, Paramount+ et Prime Video l’utilisant. L’abandon du bleu intervient après le rebranding de Disney+ en 2024 vers le vert, une décision liée à son intégration avec Hulu. Le rebranding en cours d’Amazon ajoute une complexité supplémentaire au paysage chromatique du streaming.
Au-delà du logo, l’icône de l’application est également passée du blanc sur bleu au blanc sur noir. Cela pourrait entraîner une confusion chez les utilisateurs, étant donné l’association établie des couleurs avec des applications spécifiques. Cependant, le léger dégradé de couleur pourrait offrir une différenciation subconsciente. L’interface utilisateur mise à jour adopte désormais une esthétique « mode sombre », une tendance populaire dans le streaming, rehaussant la vivacité du contenu. Le logo de production « Max Original » a également subi une mise à jour des couleurs, s’alignant sur le rebranding global. Bien que largement similaire dans son animation à son prédécesseur, il met l’accent sur la connexion à l’élément de mire du logo Max.