NBCUniversal, tout juste sorti d'une ronde olympique et paralympique lucrative à Paris, restructure son équipe de vente d'annonces sportives et fait ses adieux à l'exécutif qui dirigeait la vente d'annonces pour les jeux. Dan Lovinger, qui était président des ventes olympiques et paralympiques, quittera l'entreprise après que NBCU a choisi de combiner toutes ses opérations de vente d'annonces sportives dans le but de créer une stratégie unifiée pour les ventes à travers toutes ses franchises sportives. Peter Lazarus, quant à lui, a été choisi pour diriger la nouvelle division combinée en tant que vice-président exécutif, selon la présidente des ventes publicitaires Alison Levin. La nouvelle vision combinée espère mieux servir les annonceurs qui cherchent à atteindre les publics sportifs sur plusieurs plateformes. À l'ère de la coupure de cordon et du visionnement différé, les sports en direct ont continué d'être un point lumineux pour les plateformes traditionnelles et de diffusion en continu, il n'est donc pas surprenant qu'il y ait un intérêt à capitaliser sur ses ventes d'annonces. Alors qu'il était chez NBCU, Lovinger a dirigé les efforts de vente pour les Jeux olympiques d'été et paralympiques de 2024 à Paris, y compris la mise en œuvre d'achats programmatiques pour les publicités en streaming. Avant le début des jeux, la division a souligné qu'elle était désireuse d'aider à personnaliser les solutions pour répondre aux objectifs de marketing. En regardant vers l'avenir, NBC a une autre ronde de Jeux olympiques en 2026, et reviendra à la diffusion de matchs de la NBA la saison prochaine, offrant un inventaire publicitaire élargi. NBCU est susceptible de continuer à pousser les téléspectateurs vers son streamer Peacock pour les événements sportifs, avec plus de diffusions étant envoyées en streaming exclusivement avec un soutien important de la publicité.