Netflix a récemment annoncé, par l'intermédiaire de sa présidente de la publicité, Amy Reinhard, que le service de streaming comptait plus de 94 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Lors du troisième événement Upfront de Netflix, Mme Reinhard a souligné que ce chiffre impressionnant inclut plus de jeunes de 18 à 34 ans que n'importe quel autre réseau de télévision américain hertzien ou câblé. Elle a également noté que les abonnés à l'offre avec publicité aux États-Unis passent en moyenne 41 heures par mois sur la plateforme.
Reinhard a mis l'accent sur l'efficacité de la stratégie publicitaire de Netflix : « Comparé à nos concurrents, l'attention commence beaucoup plus haut et se termine beaucoup plus haut. Et plus impressionnant encore, les membres accordent autant d'attention aux publicités intercalaires qu'aux émissions et aux films eux-mêmes. »
La Netflix Ads Suite, la plateforme publicitaire interne de Netflix, est actuellement disponible aux États-Unis et au Canada. Son déploiement se poursuivra la semaine prochaine en EMEA, avec une disponibilité complète dans les 12 pays prenant en charge la publicité d'ici juin. Reinhard a ajouté : « En contrôlant notre propre technologie publicitaire, nous pourrons proposer de nouveaux outils, de meilleures mesures et des formats plus créatifs. La Netflix Ads Suite est également conçue pour vous aider à exploiter la magie qui fait de Netflix, Netflix. Et elle le fait de plusieurs manières importantes. »
Une caractéristique clé de la Netflix Ads Suite est son intégration de données propriétaires. Les annonceurs peuvent intégrer leurs données via LiveRamp ou directement avec Netflix, permettant une publicité ciblée basée sur des informations comportementales. De plus, Netflix a introduit un nouveau framework modulaire pour les formats publicitaires utilisant l'IA générative pour adapter dynamiquement les publicités aux thèmes de ses émissions.
Reinhard a également présenté de nouveaux formats de publicités intercalaires et de pause interactifs, avec des superpositions, des appels à l'action et des boutons pour un second écran. Ces formats avancés, conçus pour une diffusion publicitaire personnalisée, seront disponibles dans tous les pays prenant en charge la publicité d'ici 2026.