Un nouveau rapport de Kantar révèle que Netflix a capté la plus grande part de nouveaux abonnés payants dans le monde en 2025, avec 12 %, dépassant des concurrents comme Prime Video, Paramount+, Apple TV+, et Disney+. Ce succès est attribué à une combinaison de facteurs, notamment un contenu fort tel que Squid Game, Cobra Kai, et WWE, qui a attiré près de la moitié (48 %) des nouveaux abonnés. Netflix maintient également une forte satisfaction des abonnés (+42 NPS) et une présence importante dans les deux tiers des foyers disposant de services de VOD.
Andrew Skerratt, Directeur des études chez Kantar, a commenté : « La croissance internationale des abonnés de Netflix est le résultat d'une stratégie délibérée et avant-gardiste fondée sur la diversification du contenu mondial et des investissements importants dans la narration interactive et personnalisée par l'IA. Son expansion dans les jeux et les événements en direct a créé des flux de revenus et a permis d'engager de nouveaux consommateurs, et le lancement précoce de son offre avec publicité s'est avéré tout aussi fructueux, attirant les téléspectateurs sensibles au prix sans cannibaliser sa base premium. »
DAZN a également connu une croissance significative, affichant une augmentation impressionnante de 11 % en glissement trimestriel du nombre d'abonnés dans le monde, s'imposant comme un acteur majeur au-delà du streaming sportif. Le succès de la plateforme est particulièrement marqué auprès des jeunes publics (moins de 34 ans), grâce à des campagnes marketing ciblées sur le digital, les réseaux sociaux et l'affichage extérieur pour des événements sportifs de haut niveau.
Si les abonnés DAZN expriment une grande satisfaction quant à l'étendue et à la profondeur du contenu sportif, des points d'amélioration subsistent, notamment la qualité des commentaires (seulement 25 % des abonnés sont satisfaits), les fonctionnalités interactives et l'expérience publicitaire pendant les événements en direct. Skerratt a ajouté : « Après des années d'acquisition de droits sportifs, DAZN se positionne désormais comme plus qu'un simple lieu pour regarder du sport en direct. Il veut être le centre névralgique de tout l'écosystème sportif. Son acquisition récente de Foxtel en Australie a marqué une étape importante dans ce parcours, renforçant la présence mondiale de DAZN et soulignant son ambition de diriger le paysage international des médias sportifs. »
Le rapport souligne également l'essor des services de streaming groupés, avec 26 % des abonnements faisant désormais partie d'une offre groupée – une augmentation significative par rapport à 22 % un an plus tôt et 20 % au premier trimestre 2023. Cette tendance reflète un virage vers des écosystèmes plus riches qui intègrent le streaming à d'autres services comme la vente au détail, les jeux et la fintech. Il est à noter que 41 % des foyers disposant d'abonnements groupés sont satisfaits de la valeur qu'ils reçoivent.