L'arrivée du football d'automne a coïncidé avec une mise à niveau significative pour les téléspectateurs ayant accès à NextGen TV. Les diffuseurs tirent parti des capacités de la plateforme, offrant des expériences de visionnage améliorées grâce à des fonctionnalités telles que la vidéo à haute gamme dynamique, l'audio Dolby Atmos et les chaînes interactives.

Gray Television et Sinclair Broadcast Group sont à l'avant-garde de cette expansion. Gray a diffusé la première émission sportive américaine en direct produite en HDR natif, un match de football professionnel de pré-saison le 23 août. Sinclair, quant à lui, propose du HDR upconverti sur ses stations et a lancé du contenu supplémentaire via le streaming activé par la diffusion, y compris la chaîne T2 Tennis et la chaîne Pickleball TV, désormais disponibles dans 45 marchés.

NextGen TV, également connu sous le nom d'ATSC 3.0, fait des progrès significatifs en termes de portée. Actuellement disponible dans 78 zones de marché désignées, il couvre environ 76 % des foyers télévisuels américains. Plus de 250 chaînes prennent désormais en charge la HDR, et plus de la moitié des foyers américains peuvent accéder à l'audio Dolby Atmos diffusé. Anne Schelle, directrice générale de Pearl TV, a commenté : « Avec NextGen TV qui atteint plus des trois quarts des foyers téléspectateurs, il est passionnant de voir les diffuseurs activer la High Dynamic Range sur presque toutes les chaînes pour améliorer considérablement la qualité d'image. »

Pearl TV, qui coordonne les lancements sur le marché de NextGen TV, prépare une campagne marketing pour la période des fêtes. Ils signalent que plus de 620 services sont disponibles via NextGen TV, englobant à la fois les diffuseurs traditionnels et les stations connectées à Internet. Au-delà de l'amélioration de la vidéo et de l'audio, les diffuseurs introduisent également des fonctionnalités interactives.

Un exemple est ROXi, une chaîne de vidéoclips musicaux gratuite de FastStream Interactive et Sinclair, accessible dans plus de 31 marchés. Elle offre un accès à environ 100 millions de vidéoclips musicaux des grands labels avec des commandes interactives via les télécommandes. Une autre innovation est GameLoop, un service permettant aux téléspectateurs de jouer à des jeux comme Pac-Man, Tetris et Tomb Runner directement sur les Smart TV. Disponible dans 49 marchés via Gray et Sinclair, GameLoop offre une expérience à deux écrans avec des animateurs en direct guidant le jeu.