L’industrie des médias connaît une transformation significative. Les entreprises cherchent activement des moyens de transposer leurs expériences de chaînes linéaires sur les plateformes numériques, en privilégiant un retour sur investissement (ROI) clair. Cet objectif est motivé par l’évolution des comportements des téléspectateurs et les pressions économiques, PwC prévoyant une baisse annuelle de 15 milliards de dollars des revenus de la télévision payante d’ici 2027.
Le défi réside dans la nécessité de concilier expansion numérique et maîtrise des coûts. Développer sa portée « à tout prix » n’est pas viable. Les organes de presse, les détenteurs de droits et les services de streaming doivent trouver un équilibre entre investissements technologiques stratégiques et croissance durable. La valeur du contenu en direct et local reste forte, l’étude Katz Media Group 2024 révélant que les programmes d’information locale représentent 80 % de l’audience des journaux télévisés et bénéficient d’une confiance des téléspectateurs nettement supérieure à celle des chaînes d’information par câble.
Les diffuseurs ont pour mission de proposer des expériences d’information locale aux audiences numériques sans aliéner leurs téléspectateurs linéaires principaux. Les technologies automatisées de création et de diffusion de chaînes s’avèrent essentielles pour gérer un volume croissant de chaînes de streaming et FAST, souvent en s’appuyant sur les chaînes linéaires existantes. Des systèmes unifiés basés sur IP rationalisent les workflows, permettant la création de chaînes personnalisées avec des informations locales, la météo et des programmes culturels.
Parmi les exemples de réussite, citons ABC Owned Television Stations, qui propose des chaînes de streaming en continu avec du contenu localisé, et le lancement par la BBC de sa chaîne d’information phare sur les plateformes FAST nord-américaines. Cela met en évidence le potentiel de monétisation des chaînes linéaires non commerciales grâce à la publicité ciblée sur de nouveaux marchés mondiaux. Cependant, la montée de la « streamflation », ou augmentation des coûts d’abonnement, provoque le désabonnement des abonnés. Les recherches de Forbes montrent que près de la moitié des consommateurs américains ont résilié leurs abonnements en raison de la hausse des prix. Cela souligne la nécessité de stratégies de tarification prudentes.
Pour relever ces défis, la technologie sous-jacente de diffusion de contenu doit évoluer. Les infrastructures héritées sont inadéquates pour gérer efficacement les chaînes linéaires numériques et les événements en direct. Une approche plus rationalisée, basée sur IP, se profile comme la solution privilégiée pour maximiser la portée du contenu et minimiser les coûts.