Virtual Minds, la filiale AdTech de ProSiebenSat.1, et smartclip, l'unité de développement AdTech de RTL Deutschland, ont intégré leurs plateformes. Cela permet aux diffuseurs d'utiliser les données pour des campagnes vidéo sur divers canaux, y compris la télévision linéaire classique, la télévision adressable (ATV), la télévision connectée (CTV) et la vidéo en ligne.
Cette approche "One DMP" permet aux diffuseurs de lancer des campagnes publicitaires vidéo convergentes, ciblant des audiences spécifiques sur toutes les plateformes tout en garantissant la sécurité des marques. Les agences médias et les annonceurs ont désormais un accès numérique simplifié aux inventaires vidéo, permettant une planification précise des campagnes, la réservation et le suivi du retour sur investissement. Cela inclut l'optimisation en temps réel pour la télévision classique, la diffusion harmonisée, le ciblage et les rapports.
L'approche "One DMP" offre des segments d'audience numérique détaillés pour la publicité télévisée linéaire, en commençant par l'ATV et en s'étendant à la vidéo en ligne. La technologie cross-device neutre en termes d'ID d'Adex utilise les données de divers fournisseurs de gestion d'identité tout en respectant les réglementations en matière de protection des données. “Nous nous rapprochons de notre objectif de créer une pile technologique ouverte et cohérente qui permet aux propriétaires de médias de gérer indépendamment l'accès à leur inventaire publicitaire. Nous sommes ravis de lancer la première offre AdTech partagée. Notre ‘One DMP’ est désormais disponible pour tous les diffuseurs européens qui souhaitent utiliser une solution combinée des deux fournisseurs de technologie, avec l'assurance que tous les flux de données sont sécurisés et conformes aux réglementations en matière de protection des données,” a déclaré Thomas Servatius, Co-CEO de smartclip.
Tom Peruzzi, porte-parole de la direction et CTO de Virtual Minds, a ajouté : “En intégrant The Adex au serveur publicitaire smartx, nous avons comblé le fossé entre les mondes de la télévision numérique et classique, jetant les bases de campagnes vidéo convergentes. À l'avenir, nous nous appuierons sur cette base, avec des solutions de contrôle et d'optimisation supplémentaires issues de nos portefeuilles technologiques pour fournir une publicité télévisée entièrement programmatique.”
RTL Deutschland et ProSiebenSat.1 sont les premiers à utiliser cette technologie intégrée. Un déploiement international est prévu pour les mois à venir.