Le géant allemand des médias ProSiebenSat.1 a fait preuve de résistance face à un marché publicitaire toujours faible au cours du premier trimestre 2025. Alors que le chiffre d'affaires du groupe a connu une légère baisse de 1 % en glissement annuel pour atteindre 855 millions d'euros, l'impact sur la rentabilité a été plus marqué. L'EBITDA ajusté a chuté de 39 % à 44 millions d'euros, principalement en raison du ralentissement de la publicité télévisée linéaire à forte marge. Le directeur financier Martin Mildner a reconnu « un environnement économique difficile », mais s'est montré optimiste quant à un rebond des revenus publicitaires dans la seconde moitié de l'année.
Malgré les vents contraires économiques généraux, ProSiebenSat.1 a maintenu ses prévisions annuelles, projetant un chiffre d'affaires du groupe d'environ 3,85 milliards d'euros et un EBITDA ajusté de 520 millions d'euros. Cette confiance est en partie alimentée par la performance exceptionnelle de sa plateforme de streaming, Joyn. Le service financé par la publicité a atteint une portée commercialisable record, attirant 8,3 millions d'utilisateurs vidéo mensuels moyens (une augmentation de 26 %) et générant 13,5 milliards de minutes de temps de visionnage total (une augmentation de 48 %).
Cette croissance s'est traduite par une remarquable augmentation de 39 % des revenus vidéo à la demande financés par la publicité (AVOD) de Joyn, les revenus par abonnement (SVOD) augmentant également de 16 %. Ce succès souligne l'engagement stratégique de ProSiebenSat.1 à développer une plateforme de streaming gratuite et financée par la publicité pour le marché germanophone. Pour renforcer encore la portée de Joyn, la plateforme est désormais intégrée à certains systèmes de divertissement embarqués Mercedes-Benz, avec des plans pour un déploiement plus large.
ProSiebenSat.1 prévoit un marché publicitaire toujours difficile au premier semestre 2025, suivi d'une reprise progressive. Pour renforcer sa transformation digitale et améliorer sa rentabilité, la société a annoncé des mesures supplémentaires de réduction des coûts pour le deuxième trimestre. Ces initiatives devraient avoir un impact progressivement positif sur l'EBITDA ajusté tout au long de l'année.