Roku a dévoilé Howdy, un nouveau service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) offrant une expérience sans publicité. Pour seulement 2,99 $ par mois, les abonnés bénéficient d'un accès illimité à une vaste bibliothèque comprenant des milliers de titres et environ 10 000 heures de divertissement. Cette collection diversifiée provient de partenariats avec des studios importants tels que Lionsgate, Warner Bros. Discovery et FilmRise, complétée par une sélection de titres originaux Roku.
La programmation impressionnante comprend des films tels que « Mad Max: Fury Road », « The Blind Side », et une gamme de genres incluant des comédies romantiques, des drames médicaux, des comédies des années 1990 et des classiques. « Prix inférieur à une tasse de café, Howdy est sans publicité et conçu pour compléter, et non concurrencer, les services premium », a déclaré Anthony Wood, fondateur et PDG de Roku. « Nous répondons à un réel besoin des consommateurs qui souhaitent se détendre avec leurs films et émissions préférés sans interruption et à leurs conditions. Howdy est une étape naturelle pour nous chez Roku, prolongeant notre mission de rendre la télévision meilleure pour tous, en la rendant abordable, accessible et conçue pour la façon dont les gens regardent aujourd'hui. »
Howdy souligne que son prix de 2,99 $ n'est pas une offre promotionnelle, mais plutôt son prix bas permanent. « Nous sommes ravis de poursuivre notre collaboration de longue date avec Roku sur des moyens innovants de communiquer avec le public », a commenté Jim Packer, président de la distribution télévisée mondiale chez Lionsgate. « Avec plus de 125 millions de personnes par jour, Roku est le partenaire idéal pour lancer un complément plus accessible aux SVOD plus chers. Ce service a la capacité de prendre rapidement de l'ampleur tout en nous offrant un nouveau moyen de monétiser notre contenu, et nous sommes fiers de faire partie de cette nouvelle expérience de streaming. »
Johnny Holden, directeur des revenus et de la stratégie chez Radial Entertainment (société mère de FilmRise), a ajouté : « Avec le lancement de Howdy, Roku rend le contenu apprécié de notre catalogue accessible à un public encore plus large. » Du 5 au 31 août, Times Square présentera une prise de contrôle de marque sur des panneaux d'affichage numériques pour promouvoir Howdy. Ce lancement souligne la stratégie de Roku visant à stimuler la monétisation de la plateforme et à développer les abonnements tiers et internes, en tirant parti de la portée de sa plateforme auprès de plus de 125 millions de foyers américains par jour.
Outre Howdy, Roku propose la chaîne Roku (un service gratuit et financé par la publicité) et Frndly TV. Initialement disponible sur la plateforme Roku, Howdy sera bientôt disponible sur mobile et d'autres plateformes. Le logo Howdy, un mot-symbole rouge-orangé audacieux avec des « encoches » distinctives, repose sur un fond jaune et peut inclure une étiquette « by Roku ».