RTL Deutschland et la Judge Business School de l’université de Cambridge ont récemment mené une étude collaborative sur les applications de l’intelligence artificielle générative dans le secteur de la radiodiffusion. Une équipe internationale d’étudiants MBA de Cambridge Judge a travaillé aux côtés d’experts de RTL pour identifier et développer de nouvelles applications de l’IA sur toute la chaîne de valeur de la radiodiffusion. Cela englobait tout, de la planification du contenu et de la production à la distribution et au marketing.
En s’appuyant sur les initiatives existantes de RTL en matière d’IA, telles que sa rédaction assistée par IA chez RTL News et un outil d’IA pour la protection des mineurs, l’équipe a examiné les meilleures pratiques internationales. Elle a ensuite généré des opportunités concrètes, notamment l’exploration de l’acquisition de petites et moyennes entreprises (PME) comme annonceurs. Max Orgonyi, Chief Strategy Officer chez RTL Deutschland, a déclaré : « Nous mettons en œuvre l’IA avec une excellence technique, une grande vitesse et une vision stratégique. Avec des partenaires solides, nous mettons l’IA en application. Le travail avec l’équipe de Cambridge, qui abrite également de nombreuses entreprises parmi les plus innovantes en matière d’IA, a été analytique, pragmatique et inspirant. Elle a montré où se situent les opportunités supplémentaires pour nous dans l’utilisation de l’IA. Par exemple, l’IA ouvre de nouvelles opportunités aux PME pour conquérir les annonceurs sur le support TV et le streaming. Nous abordons maintenant cela de manière plus intensive. »
Kevin-Jeremy Haas, étudiant MBA et participant au projet, a offert ce point de vue : « Nous avons fait l’expérience de RTL comme un « adaptateur rapide » – une entreprise ayant une stratégie claire pour l’intégration rapide des technologies de pointe. Ensemble, nous avons défini d’autres moyens par lesquels RTL peut exploiter en toute confiance les opportunités offertes par l’IA. » Le projet faisait partie du Global Consulting Project, un élément du programme MBA de Cambridge qui allie rigueur académique et application concrète pour les entreprises. RTL Deutschland se concentre constamment sur l’IA depuis plusieurs années, intégrant des applications créatives dans des émissions telles que Pumuckl et Unter Uns.