Face à des revenus plafonnés, les diffuseurs TV cherchent constamment des solutions innovantes pour développer leur inventaire publicitaire. Serverside.ai a présenté une réponse révolutionnaire lors du HbbTV Symposium 2024 à Londres : une solution de spot « switch-in » pour la publicité ciblée via HbbTV.

Les grilles de programmes linéaires traditionnelles ont des emplacements publicitaires fixes, limitant la flexibilité et freinant la croissance des revenus. C’est là que la solution de Serverside.ai brille. En tirant parti des moments souvent inutilisés où les téléspectateurs changent de chaîne, les publicités « switch-in » offrent une nouvelle voie de monétisation.

Ces brèves publicités, diffusées de manière programmatique via HbbTV, apparaissent lors des transitions de chaînes, captant l’attention du téléspectateur sans interrompre la programmation prévue. Présentées sous forme de bannière en L (L-banner) avec le logo de la chaîne et un compte à rebours, ces publicités créent un inventaire publicitaire premium sans augmenter le nombre ou la durée des coupures publicitaires traditionnelles.

Cette approche débloque des revenus supplémentaires pour les diffuseurs et offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour atteindre des publics engagés. Les publicités sont ciblées au niveau du foyer, améliorant encore leur efficacité.

L’essor de HbbTV en tant que technologie clé dans le paysage télévisuel européen est indéniable. Son standard ouvert garantit la compatibilité entre les appareils, ce qui en fait un outil précieux pour les diffuseurs et les fabricants. La nature ouverte de HbbTV facilite son adoption et permet à cette solution publicitaire innovante de prospérer.

« Nous sommes ravis d’avoir sponsorisé le HbbTV Symposium de cette année à Londres, un événement précieux qui a réuni les esprits les plus brillants de l’industrie de la diffusion », a déclaré Sebastian Strootmann, Directeur Marketing & Business Development chez Serverside.ai. « L’événement était la scène idéale pour dévoiler notre solution L-banner « switch-in », mettant en valeur notre approche novatrice pour créer un inventaire supplémentaire. Le public de leaders et d’experts de l’industrie a fait de ce cadre le lieu idéal pour mettre en lumière notre vision et susciter des conversations significatives sur l’avenir de la télévision broadcast. »