Une étude récente de Parks Associates indique une augmentation substantielle de l'adoption des services de streaming axés sur le sport parmi les foyers américains ayant accès à Internet. Trente-huit pour cent sont désormais abonnés à au moins un de ces services, un bond spectaculaire par rapport à seulement 4 pour cent en 2019. La NFL reste la force dominante, avec 82 pour cent des téléspectateurs sportifs des foyers ayant accès à Internet qui se connectent régulièrement pendant la saison.
Les foyers regardent en moyenne 4,2 sports différents, englobant les ligues professionnelles et universitaires. La recherche met également en évidence l'utilisation croissante des fonctionnalités interactives. Plus de la moitié (52 %) des fans de la NFL et de football universitaire utilisent ces fonctionnalités pendant qu'ils regardent, tandis que ce chiffre grimpe à 83 % chez les passionnés de cricket.
Michael Goodman, analyste principal contributeur chez Parks Associates, souligne l'impact transformateur des éléments interactifs et axés sur les données sur le visionnage sportif. « Le sport est devenu l'épine dorsale de l'adoption du streaming en direct », a déclaré M. Goodman. « Notre recherche illustre l'énorme potentiel de nouveaux modèles de monétisation à mesure que l'engagement s'approfondit sur les écrans connectés. » L'étude révèle également que les plateformes de streaming représentent désormais entre un quart et un tiers des revenus de diffusion de la NFL, provenant de services comme Netflix, Amazon et Peacock.
Au-delà de la NFL, le football universitaire jouit d'une popularité importante, regardé par 55 % des foyers ayant accès à Internet. La Major League Baseball suit avec 53 %, puis la National Basketball Association avec 46 %, le basket-ball universitaire avec 36 % et la National Hockey League avec 30 %. Le nouvel accord sur les droits médiatiques de la NBA, d'une valeur de 76 milliards de dollars sur 11 ans et débutant lors de la saison 2025-26, verra 26 % des revenus de NBA TV générés par Amazon Prime Video.