Telemundo Deportes a lancé une émission sportive unique, « El Pelotazo », diffusée tous les soirs à minuit. Ce créneau horaire inhabituel est une stratégie délibérée pour redéfinir la diffusion sportive dans un paysage médiatique fragmenté.

Contrairement aux émissions de faits saillants typiques, « El Pelotazo » présente des mouvements de caméra dynamiques et des segments concis conçus pour être facilement partagés sur différentes plateformes. Joaquin Duro, EVP des sports chez NBCUniversal Telemundo Enterprises, a expliqué : « Nous avons compris l’horaire de diffusion de l’émission, à minuit. Les segments sont plus courts, plus dynamiques, audacieux, avec un jeu d’angles de caméra différent pour lui donner un aspect plus proche des réseaux sociaux. »

L’approche multiplateforme de l’émission est un facteur différenciateur clé. Duro a noté : « On peut voir quand quelque chose a été fait pour une autre plateforme… Lorsque vous consultez votre fil d’actualité, vous pouvez voir ce qui n’est pas naturel pour la plateforme. » La stratégie de Telemundo est éclairée par des données montrant une forte consommation des médias mobiles et sociaux chez les téléspectateurs hispaniques. Les animateurs Verónica Rodríguez, Pablo Mariño et Diego Arrioja incarnent cette approche.

Le succès de l’émission est évident dans l’augmentation des cotes d’écoute et de l’engagement sur les réseaux sociaux. Un segment appelé « DT » (Director Técnico), animé par Pablo Mariño, gagne une traction importante en ligne, ce qui incite à envisager une émission autonome sur la future chaîne FAST de Telemundo. Duro a souligné : « Nous avons constaté une augmentation non seulement des cotes d’écoute quotidiennes, mais aussi de l’engagement, de la consommation… Nos talents sont surpris du nombre d’abonnés qu’ils gagnent chaque jour grâce à certains sujets sur les réseaux sociaux. »

Telemundo emploie une stratégie de monétisation complète, en équilibrant l’engagement et la génération de revenus. Duro a déclaré : « La réponse est les deux – et peu importe lequel arrive en premier. » Les guides médias guident leur équipe de vente sur toutes les plateformes. Duro a expliqué : « Si vous créez de l’engagement, et que cet engagement crée des vues supplémentaires, que ce soit sur les réseaux sociaux ou en linéaire, cela est lié à l’aspect monétisation. »

Contrairement aux tendances du secteur qui consistent à réduire les programmes en direct, l’engagement de Telemundo envers « El Pelotazo », diffusé sept jours sur sept, démontre sa conviction en la puissance des sports en direct. Duro a affirmé : « Dans un monde où d’autres réduisent peut-être les programmes en direct… Telemundo déclare que le sport est là, la vie sportive est là… Cela stimule la consommation, les audiences, les ventes, et des CPM plus élevés. »

Le style visuel cinétique de l’émission et les graphismes adaptés aux réseaux sociaux sont des éléments cruciaux de son succès. Duro, qui a rejoint Telemundo Deportes avec une vaste expérience du streaming, met l’accent sur l’utilisation innovante des ressources de production existantes : « Nous avons fait preuve de beaucoup de créativité avec les équipes que nous avions et avec le personnel actuel… J’ai la consommation du contenu, la façon dont notre public consomme le contenu, la façon dont vous devez produire un peu différemment » au premier plan.

« El Pelotazo » pourrait servir de modèle pour l’avenir des médias sportifs, en présentant une stratégie où une diffusion à minuit sert de point de départ pour l’engagement du contenu multiplateforme. Duro a conclu : « Nous avons été l’une de ces entreprises qui sont là pour essayer de nouvelles choses tout le temps et ce qui fonctionne, fonctionne, et nous continuons à pousser… Je pense que cela rend les choses plus amusantes, pour être honnête. »