Le nouveau programme sportif de Telemundo Deportes, « El Pelotazo », est une expérience unique dans le domaine de la diffusion sportive. Diffusée tous les soirs à minuit, elle défie les normes traditionnelles de la programmation en optant pour un format dynamique et concis conçu pour résonner sur plusieurs plateformes. L’émission évite les programmes de faits saillants typiques, adoptant plutôt un style visuellement attrayant qui ressemble plus à TikTok qu’à la télévision traditionnelle.
Joaquín Duro, EVP des sports chez NBCUniversal Telemundo Enterprises, explique l’approche novatrice de l’émission : « Nous avons compris l’horaire de diffusion de cette émission, évidemment à minuit. Les segments sont plus courts, plus dynamiques, audacieux, avec un jeu d’angles de caméra différent pour lui donner un peu plus d’ambiance de médias sociaux. » Cette stratégie répond directement à la forte consommation de médias mobiles et sociaux des téléspectateurs hispaniques, comme l’a souligné Duro. Au lieu d’adapter le contenu télévisé traditionnel au numérique, « El Pelotazo » est intrinsèquement multiplateforme dès sa conception.
Les animateurs de l’émission, Verónica Rodríguez, Pablo Mariño et Diego Arrioja, incarnent cette approche, s’engageant de manière transparente avec le paysage numérique. Un segment particulièrement réussi, « DT » (Director Técnico), mettant en vedette les commentaires de Mariño sur les athlètes sous-performants, a gagné une traction en ligne significative, menant à une expansion potentielle en tant qu’émission autonome sur la future chaîne FAST de Telemundo.
Duro souligne l’interconnexion de l’engagement et de la monétisation : « La réponse est les deux – et peu importe ce qui vient en premier. » La stratégie de Telemundo consiste à créer des « cahiers de jeux médiatiques » pour monétiser de manière exhaustive le contenu sur toutes les plateformes. Le succès dans un domaine entraîne le succès dans les autres, créant un effet synergique.
« El Pelotazo » représente également un investissement important dans la programmation en direct à une époque où de nombreux réseaux réduisent leurs dépenses. Duro déclare : « Dans un monde où d’autres réduisent peut-être la programmation en direct et quittent peut-être le pays, Telemundo affirme que le sport est là, la vie sportive est là. » La diffusion quotidienne de l’émission permet une conversation et une narration continues autour du vaste portefeuille de droits sportifs de Telemundo.
Le style visuel cinétique de l’émission, caractérisé par des prises de vue à la caméra à main et des graphismes audacieux et simples, est stratégiquement conçu pour la consommation sur les médias sociaux. Duro souligne l’utilisation créative des capacités de production existantes : « Nous avons fait preuve de beaucoup de créativité ici avec les équipes que nous avions et avec le personnel actuel. » Cette approche garantit une qualité de production élevée sur toutes les plateformes, des chaînes FAST aux grands événements comme les Jeux olympiques et la Coupe du monde.
Dans un paysage médiatique fragmenté, « El Pelotazo » sert de modèle potentiel pour l’avenir des médias sportifs, démontrant la puissance d’une stratégie multiplateforme axée sur l’engagement et l’innovation. Comme le conclut Duro : « Nous avons été l’une de ces entreprises qui essayons constamment de nouvelles choses et tout ce qui fonctionne, fonctionne, et nous continuons à pousser. »