WQED, la station PBS de Pittsburgh, s'apprête à remplacer son logo historique des « trois rivières ». La nouvelle identité visuelle présente un logo modernisé où le « Q » est réimaginé comme une bulle de dialogue. Ce nouveau look a commencé à apparaître sur les plateformes de médias sociaux de WQED en novembre 2024, bien que le site Web et les diffusions télévisées de la station conservent encore l'ancien design.
WQED Multimedia, propriétaire de la station, n'a pas encore commenté publiquement ce changement. Le nouveau logo remplace l'ancienne typographie géométrique sans empattement et l'icône en forme de Q par un glyphe personnalisé à l'intérieur d'une forme de bulle de dialogue. Les lettres restantes sont présentées dans une police sans empattement plus audacieuse et plus épurée.
L'ancien logo, représentant trois vagues stylisées symbolisant les rivières de Pittsburgh, présentait des incohérences dans sa conception. Il était également sujet à une mauvaise lecture comme « QWQED ». Le nouveau design présente des traits plus uniformes et une meilleure visibilité grâce à la typographie plus audacieuse. La station a longtemps utilisé le « Q » comme élément clé de sa marque, et le nouveau design maintient cet accent.
Les pointes acérées du nouveau design, bien que rappelant certaines polices géométriques sans empattement, sont pardonnables, car elles aident à distinguer le « Q » au sein du design. Les plans de déploiement du nouveau logo restent flous, notamment quant à savoir si la contrepartie radio FM de la station adoptera également le changement. Le concept de bulle de dialogue est sans doute encore plus pertinent pour une station de radio en tant que support audio uniquement, tandis que pour la télévision, la bulle pourrait représenter les idées et les échanges d'informations.
D'autres stations de télévision ont utilisé l'imagerie de la bulle de dialogue dans leurs logos, notamment l'ancienne HLN et WCIU à Chicago. Il est intéressant de noter que certaines stations PBS importantes, telles que WGBH à Boston (rebaptisée « GBH » en 2020) et WNET à New York (utilisant « Thirteen »), ont adopté des stratégies de marque différentes.