Une étude récente d'Ampere Analysis révèle une évolution fascinante du paysage des contenus YouTube. La plateforme, qui possède la plus grande base d'utilisateurs actifs au monde, avec 84 % des internautes la regardant chaque mois, connaît un changement significatif vers des contenus vidéo plus longs.
Les documentaires, les émissions de télévision et les films sont désormais fermement établis parmi les cinq types de contenus les plus regardés. C’est un changement notable par rapport aux débuts de YouTube, comme le souligne Daniel Monaghan, Senior Research Manager chez Ampere Analysis : « Le géant qu’est YouTube, la plateforme vidéo en ligne la plus regardée au monde, a parcouru un long chemin depuis ses débuts avec des farces, des mèmes et des vlogs courts et de faible qualité générés par les utilisateurs. » Il explique en outre que, si les contenus courts restent populaires, l’afflux de programmes complets des grands studios crée à la fois des opportunités et des défis.
L’inclusion de contenus produits professionnellement présente un risque potentiel de cannibalisation des audiences existantes, mais l’ampleur et la portée de YouTube rendent les avantages indéniables. « L’ampleur et la portée de YouTube signifient que les avantages de l’élargissement du public cible ne peuvent être ignorés, tout en ouvrant de nouvelles sources de revenus via des accords de partage des publicités avec la plateforme », souligne Monaghan. L’étude montre que 38 % des utilisateurs actifs mensuels (UAM) de YouTube ont regardé des documentaires ou des émissions de télévision/films en février et mars 2025. Les documentaires étaient particulièrement populaires, se classant au quatrième rang avec 24 % des UAM les regardant, tandis que les émissions de télévision/films étaient cinquièmes avec 23 %.
Il est intéressant de noter que les Smart TV jouent un rôle de plus en plus important dans ce passage à un visionnage plus long. 34 % des utilisateurs qui ont regardé des documentaires et des émissions de télévision/films ont utilisé une Smart TV, contre 22 % de tous les UAM de YouTube. Bien que les smartphones et les ordinateurs/ordinateurs portables restent dominants, l’essor des Smart TV souligne la présence croissante de YouTube dans le salon.
Monaghan anticipe une croissance continue de l’engagement, notamment à mesure que YouTube renforce sa position sur les Smart TV, dépassant ses origines de plateforme principalement mobile et de bureau.