30 Rockefeller Plaza, storica sede della NBC e di NBC News, è pronta per un importante intervento di ammodernamento dell'illuminazione. Tishman Speyer, proprietaria dell'edificio, ha ricevuto l'approvazione dalla New York City Landmarks Preservation Commission per sostituire la leggendaria insegna al neon con luci a LED. La votazione della commissione nel dicembre 2024 (7-1) ha dato il via libera ai cambiamenti, previsti per il completamento nel 2025.
L'aggiornamento include la sostituzione della segnaletica blu "Observation Deck" sui lati con "Top of the Rock", il marchio di Tishman Speyer per l'attrazione al 70° piano. Inoltre, "30 Rockefeller Plaza" in rosso sarà aggiunto nella parte inferiore anteriore, mentre "Observation Deck" rimarrà nella parte superiore. Mentre la struttura principale della insegna, vecchia di 90 anni, rimane, i tubi al neon saranno sostituiti con un'illuminazione LED personalizzata.
Questa trasformazione è presentata come un'iniziativa ecologica. L'illuminazione a LED consuma molta meno energia rispetto al neon, rispondendo alle esigenze di illuminazione 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e migliorando l'affidabilità in caso di maltempo. Tuttavia, le lettere a LED saranno meno luminose rispetto al neon originale. Questa decisione segna un altro passo nel declino della segnaletica al neon tradizionale a New York City, un tempo onnipresente, soprattutto a Times Square.
I cambiamenti proseguono un modello di modernizzazione a 30 Rockefeller Plaza. Nel 2014, le grandi lettere "GE" sono state sostituite con "Comcast" e il pavone NBC. Anche l'insegna sul lato della 6th Avenue è stata precedentemente convertita a LED, in concomitanza con l'aggiunta di "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" alla segnaletica. Comcast detiene i diritti sul nome dell'edificio nonostante il suo nome comune, "30 Rock".