3Cat ha completato il suo primo progetto pilota di pubblicità HbbTV, sfruttando la tecnologia della televisione connessa. L'organizzazione catalana di media pubblici si proponeva di valutare la sua capacità di espandere la portata tra gli spettatori non raggiunti dalla sua campagna televisiva lineare. Questa iniziativa, una partnership con l'agenzia pubblicitaria Active Internacional e l'inserzionista Helios, prevedeva l'identificazione di dispositivi non esposti al primo spot televisivo.
Una creativa grafica in formato LSKIN è stata quindi visualizzata su questi dispositivi tramite HbbTV. Il progetto pilota ha prodotto risultati notevoli: 45.410 dispositivi unici, non visti in TV lineare, hanno interagito con la pubblicità HbbTV, generando 200.000 impressioni LSKIN. Ciò significa un alto tasso di efficienza nel convertire le impressioni in portata.
“Questo test ci ha permesso di convalidare la possibilità di combinare l'impatto della TV con le capacità di targeting del digitale, e di farlo in modo coerente con l'ambiente televisivo,” ha dichiarato il team tecnico del progetto. Hanno inoltre sottolineato che il progetto pilota dimostra che HbbTV offre un metodo affidabile e misurabile per ampliare la portata delle campagne pubblicitarie, raggiungendo efficacemente segmenti tradizionalmente mancati dalla televisione tradizionale, il tutto all'interno del quadro sicuro e regolamentato fornito da 3Cat.