Lo studio, che ha coinvolto un sondaggio su 8.000 famiglie statunitensi, ha scoperto un chiaro schema: i prezzi in aumento per i piani premium senza pubblicità stanno spingendo molti utenti a passare a alternative **supportate da pubblicità** più convenienti. Parks Associates evidenzia che piattaforme come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video hanno riconosciuto questa domanda dei consumatori e hanno introdotto proattivamente questi livelli a basso costo, in linea con la loro necessità di migliorare la redditività.
"Molti servizi di **streaming** video, spinti dalla necessità di aumentare i profitti, stanno continuamente aumentando i prezzi e hanno introdotto piani **supportati da pubblicità** per offrire agli abbonati delle opzioni", ha commentato Sarah Lee, analista di ricerca presso Parks Associates. "In molti casi, questi livelli basati sulla pubblicità si dimostrano più redditizi per le aziende, sottolineando l'urgenza di perfezionare l'esperienza pubblicitaria per i loro abbonati."
Oltre al fascino del risparmio sui costi, Parks Associates ha scoperto che le promozioni e i bundle svolgono anche un ruolo fondamentale nell'attirare gli abbonati ai livelli **supportati da pubblicità**. Circa un quarto degli intervistati ha indicato che le offerte speciali hanno influenzato la loro decisione di adottare questi piani, mentre altri li hanno visti come un modo a basso rischio per esplorare o ri-iscriversi a servizi che avevano precedentemente abbandonato.
Nonostante questa tendenza in crescita, l'esperienza utente con i livelli **supportati da pubblicità** lascia spazio a miglioramenti. Numerosi utenti esprimono il loro disappunto per le frequenti interruzioni pubblicitarie, gli spot pubblicitari ripetitivi e i casi in cui il contenuto si interrompe ma non vengono visualizzati annunci. Lee ha sottolineato che questi fattori potrebbero rappresentare una minaccia per la fidelizzazione degli abbonati, mettendo potenzialmente a rischio le entrate pubblicitarie su cui si basano le piattaforme di **streaming**.
"Mentre i servizi continuano ad aumentare i prezzi e gli spettatori migrano verso livelli **supportati da pubblicità** per necessità, diventa fondamentale per i servizi migliorare l'esperienza basata sulla pubblicità o rischiare di perdere abbonati", ha aggiunto Lee.
I risultati di questo studio saranno un argomento chiave di discussione al prossimo Future of Video: Business of Streaming conference di Parks Associates, in programma dal 19 al 21 novembre a Marina del Rey, California. I leader del settore si riuniranno per approfondire il futuro dello **streaming**, elaborare strategie per fornire servizi di alta qualità ed esplorare metodi efficaci per fidelizzare e attirare gli abbonati in un mercato altamente competitivo.