L'intelligenza artificiale (AI) è un punto focale all'International Broadcasting Convention (IBC) 2024, con i professionisti del settore desiderosi di esplorare le sue applicazioni pratiche nei media e nell'intrattenimento. Con la maturazione della tecnologia, le discussioni si stanno spostando dai potenziali casi d'uso alle implementazioni reali che offrono vantaggi tangibili in tutto l'ecosistema broadcast. Con la spesa per l'AI nei media che dovrebbe raggiungere i 13 miliardi di dollari entro il 2028, secondo Omdia, il settore sta cercando chiarezza su come sfruttare al meglio il potenziale dell'AI.
L'IBC 2024, che si terrà dal 13 al 16 settembre ad Amsterdam, mira ad affrontare questa esigenza mostrando una serie di dimostrazioni pratiche e discussioni basate su casi d'uso, riflettendo la domanda del settore dei media e dell'intrattenimento per una conversazione concreta sull'impatto attuale e futuro dell'AI. Il clamore intorno all'AI nelle fiere è in aumento, ma il 2024 segna un punto di svolta. I professionisti del settore sono desiderosi di andare oltre i casi d'uso ipotetici e vedere risultati tangibili.
Benjamin Shirley, product manager di MainConcept, osserva l'entusiasmo del settore nel vedere i progressi dell'AI rispetto all'evento dello scorso anno. "L'AI e l'AI generativa saranno senza dubbio argomenti caldi alla fiera anche quest'anno; sarà interessante vedere quali progressi sono stati fatti dall'IBC 2023 in termini di usi reali e applicazioni effettive", ha affermato Shirley. "Siamo andati oltre l'uso dell'AI per i chatbot di assistenza clienti?"
Lelde Ardava, sales and account manager di Veset, fa eco a questo sentimento, osservando un crescente desiderio di soluzioni concrete. "Penso che l'intero settore sia desideroso di andare oltre quelle prime conversazioni sul potenziale dell'AI e vedere soluzioni reali che utilizzano l'AI e l'AI generativa che fanno davvero la differenza", ha detto Ardava. "Immaginiamo che l'AI sarà l'argomento più caldo all'IBC 2024, in particolare con l'AI Tech Zone ufficialmente annunciata", ha affermato James Cranfield, VP global sales and partnerships di Cinedeck. Ha aggiunto che Cinedeck sta attivamente integrando l'AI nei suoi flussi di lavoro di soluzione, una tendenza che si aspetta di vedere riflessa in tutto il settore.
La transizione dalla teoria alla pratica non è solo una questione di curiosità, ma un imperativo aziendale. Con le aziende mediatiche sotto pressione per fornire più contenuti su più piattaforme, controllando al contempo i costi, l'AI offre una potenziale soluzione per migliorare l'efficienza e la produttività.
"I broadcaster continuano ad affrontare un'enorme pressione per fornire contenuti rapidamente, in modo affidabile e su più piattaforme, con la sicurezza e la conformità agli standard che diventano sempre più critiche", ha affermato James Gilbert, VP sales & marketing di Rohde & Schwarz. "Possiamo aggiungere il continuo dibattito sul cloud (privato e pubblico contro on-prem o ibrido) e come utilizzare al meglio la tecnologia AI / machine learning, ma la conversazione generalmente finisce per riguardare come fare di più (ricavi, contenuti, innovazione) con meno (costo, persone, dolore)."
Con l'evolversi della tecnologia AI, le sue applicazioni nei media e nell'intrattenimento stanno diventando più diverse e sofisticate.
"Aree come la cura multimodale dei video, la localizzazione, la personalizzazione dei contenuti, il controllo qualità, gli effetti visivi e la post-produzione stanno mostrando applicazioni particolarmente promettenti dell'AI", ha affermato Jose Puga, CEO e co-fondatore di Imaginario AI, sulle aree in cui l'AI si sta dimostrando promettente per i flussi di lavoro di broadcast.
Queste applicazioni abbracciano l'intero ciclo di vita dei contenuti, dalla creazione alla distribuzione e all'impegno del pubblico. Nella creazione di contenuti, gli strumenti di AI migliorano i processi creativi aiutando con la scrittura di sceneggiature, lo storyboard e persino la generazione di effetti visivi realistici. Nella post-produzione, gli algoritmi di AI semplificano i flussi di lavoro di editing, automatizzano la correzione del colore e migliorano la qualità audio.
"Un trend attuale tra i preferiti è l'AI /ML e come i tecnologi di oggi lo stanno applicando per vari compiti come il rilevamento editoriale automatico, la trascrizione da voce a testo per la creazione di didascalie, il controllo qualità audio e video e la regionalizzazione delle sceneggiature", ha affermato Hannah Barnhardt, COO e co-fondatrice di TMT Insights.
Queste applicazioni rappresentano solo la punta dell'iceberg. Con l'evolversi della tecnologia AI, i suoi potenziali usi nel broadcasting si stanno espandendo rapidamente.
"La possibilità di gestire virtualmente una galleria di studio di realtà mista XR completamente automatizzata da qualsiasi parte del mondo è sia nuova che entusiasmante, offrendo un'esperienza immersiva che integra perfettamente l'XR nella produzione live", ha affermato Adam Leah, direttore creativo di nxtedition. "Inoltre, l'integrazione di funzionalità AI avanzate, come la ricerca di contenuti in linguaggio naturale e la trascrizione da voce a testo, è destinata a catturare l'attenzione mostrando come l'AI può migliorare l'efficienza operativa e la narrazione in modi senza precedenti".
Questi strumenti basati sull'AI sono particolarmente preziosi negli ambienti di produzione di notizie, dove velocità e accuratezza sono fondamentali. Le funzionalità di trascrizione automatica e ricerca di contenuti consentono a giornalisti e produttori di setacciare rapidamente grandi quantità di filmati e identificare clip pertinenti, riducendo significativamente i tempi di produzione.
Aaron Kroger, product marketing lead di Dalet, osserva che mentre alcune applicazioni di AI possono sembrare comuni, le implementazioni aziendali su larga scala sono ancora in evoluzione.
"Come è stato per molti anni, la tendenza dell'AI sarà l'argomento principale della fiera, ma quest'anno sarà diverso. La discussione non sarà tanto incentrata sulle sue potenziali capacità future, quanto sulle sue capacità pratiche di oggi", ha detto Kroger. "Mentre cose come la trascrizione da voce a testo e l'etichettatura dei metadati sembrano quasi standardizzate oggi, la realtà è che le installazioni aziendali su larga scala non sono così comuni come potrebbero sembrare. Stiamo finalmente vedendo questi flussi di lavoro implementati su larga scala e questo sarà più oggetto di discussione rispetto alla discussione a lungo termine sull'uomo contro il computer".
Questo passaggio all'implementazione porta con sé nuove sfide e considerazioni per i broadcaster. Mentre passano dai progetti pilota alle implementazioni su larga scala, le questioni di integrazione, scalabilità e ritorno sull'investimento vengono in primo piano.
Con l'evolversi rapido della tecnologia AI, le aziende mediatiche si trovano ad affrontare sfide nell'adozione efficace di questi strumenti. Il ritmo rapido dello sviluppo nell'AI solleva preoccupazioni sull'investimento in soluzioni che potrebbero rapidamente diventare obsolete.
"Le imprese mediatiche dovrebbero interagire con i fornitori di AI in modo sicuro e strategico senza perdere questa nuova ondata di innovazione. Identificare aree di investimento che non diventeranno obsolete in sei mesi a causa del ritmo rapido dello sviluppo dell'AI", ha affermato Puga.
Questo approccio richiede un delicato equilibrio tra l'adozione di tecnologie all'avanguardia e la garanzia della redditività a lungo termine. I broadcaster e le aziende mediatiche devono valutare attentamente le soluzioni AI per le loro capacità attuali e il potenziale di evolversi e integrarsi con le tecnologie future.
"Le aziende mediatiche che possono sperimentare rapidamente casi d'uso dell'AI, formare partnership strategiche o acquisire aziende pertinenti in questo spazio, massimizzando al contempo la loro proprietà intellettuale, avranno un vantaggio significativo", ha affermato Puga. "Non è l'AI che sostituirà le imprese mediatiche e i professionisti creativi, ma piuttosto le aziende che abbracceranno completamente l'AI nei prossimi mesi e anni saranno quelle che guideranno la strada".
Kroger sottolinea l'importanza di soluzioni flessibili e adattabili nel panorama mediatico in rapida evoluzione: "Le soluzioni di maggior successo oggi saranno quelle flessibili e adattabili all'infinito numero di flussi di lavoro che esistono in tutto il settore mediatico in continua espansione", ha affermato Kroger. "Flessibilità significa un'architettura che consente alle soluzioni di funzionare oggi e in futuro. Ciò include sfruttare un design nativo del cloud, ma essendo comunque in grado di utilizzare soluzioni on-prem e ibride".
Uno dei principali motori dell'adozione dell'AI nel settore broadcast è il potenziale per una maggiore efficienza e convenienza.
Kroger evidenzia questa tendenza: "L'efficienza è il nome del gioco e ciò che tutti in tutti i reparti cercano. L'efficienza significa cose diverse per persone diverse, ma in definitiva viene comunque raggiunta utilizzando gli stessi principi e la stessa tecnologia".
L'automazione basata sull'AI può ridurre significativamente il lavoro manuale nei compiti di etichettatura dei contenuti, controllo qualità e verifica della conformità. Ciò velocizza i flussi di lavoro e consente di ridirezionare le risorse umane verso compiti più creativi e strategici. "Possiamo aggiungere il continuo dibattito sul cloud (privato e pubblico contro on-prem o ibrido) e come utilizzare al meglio la tecnologia AI / machine learning, ma la conversazione generalmente finisce per riguardare come fare di più (ricavi, contenuti, innovazione) con meno (costo, persone, dolore)", ha affermato Gilbert.
Questa attenzione a fare di più con meno è particolarmente rilevante nell'attuale clima economico, in cui i broadcaster sono sotto pressione per ottimizzare le loro operazioni mantenendo al contempo un output di alta qualità. Le soluzioni AI che possono dimostrare un chiaro ritorno sull'investimento e guadagni di efficienza tangibili sono suscettibili di attirare una notevole attenzione all'IBC 2024.
Con l'evolversi della tecnologia AI, il suo impatto sul settore dei media e dell'intrattenimento dovrebbe crescere. "Le aziende mediatiche che possono sperimentare rapidamente casi d'uso dell'AI, formare partnership strategiche o acquisire aziende pertinenti in questo spazio, massimizzando al contempo la loro proprietà intellettuale, avranno un vantaggio significativo", ha affermato Puga. "Nei prossimi 10 anni, una nuova ondata di registi e creatori di contenuti AI spingerà il settore verso una nuova era d'oro della creazione di contenuti".
Questa visione della creatività potenziata dall'AI solleva domande intriganti sul futuro della produzione di contenuti e sul ruolo dei creatori umani in un panorama sempre più automatizzato. Indica anche il potenziale dell'AI per democratizzare la creazione di contenuti, consentendo a piccole società di produzione e creatori individuali di produrre contenuti di alta qualità su scala.
Mentre il settore broadcast si riunisce ad Amsterdam, l'IBC 2024 è pronto a mostrare l'impatto tangibile dell'AI sui flussi di lavoro dei media.
L'IBC darà grande enfasi all'intelligenza artificiale, mostrando applicazioni AI reali per il settore dei media globale. Mike Crimp, CEO dell'IBC, ha sottolineato l'attenzione dell'evento: "L'IBC2024 mostrerà una serie di dimostrazioni pratiche e discussioni basate su casi d'uso - riflettendo la domanda di M&E per una conversazione concreta su come l'AI sta influenzando il nostro settore oggi e a lungo termine".
Le principali funzionalità incentrate sull'AI all'IBC 2024 includono:
Maria Rua Aguete di Omdia sottolinea il crescente impatto dell'AI sul settore: "La spesa per l'AI nei media dovrebbe raggiungere i 13 miliardi di dollari entro il 2028. Sta influenzando ogni elemento della catena del valore dei contenuti".
Con l'approssimarsi dell'IBC 2024, la completa attenzione dell'evento all'AI riflette la crescente importanza della tecnologia nei media e nell'intrattenimento, promettendo ai partecipanti spunti pratici e un coinvolgimento con le ultime innovazioni che stanno plasmando il futuro del broadcasting e della creazione di contenuti.
Dai motori di raccomandazione dei contenuti basati sull'AI agli strumenti di analisi avanzata che forniscono approfondimenti approfonditi sul comportamento del pubblico, le applicazioni dell'AI nel broadcasting sono vaste e varie. Con l'evolversi della tecnologia, l'IBC 2024 è pronto a mostrare le ultime innovazioni che stanno plasmando il futuro della produzione, distribuzione e consumo dei media.