Con una mossa significativa, Barb e il suo partner di ricerca Kantar Media hanno pubblicato il loro primo report che analizza le abitudini di visione di YouTube del pubblico britannico. Questo rende Barb il primo sistema di misurazione TV congiunto a livello mondiale a integrare la visualizzazione dei canali YouTube.
I dati di Barb rivelano che i televisori sono il dispositivo principale per la visione di YouTube in casa, tramite Wi-Fi. Durante il secondo trimestre del 2025, i televisori hanno rappresentato il 43% di tutte le visualizzazioni di YouTube tra gli individui di età pari o superiore a 16 anni, superando gli smartphone al 32%. Per i bambini di età compresa tra 4 e 15 anni, i televisori hanno dominato con una quota del 53%.
L'analisi di Barb incorpora 200 dei canali YouTube più visti, che comprendono diverse categorie tra cui contenuti per bambini (Bluey, Peppa Pig), sport (FIFA, WWE), notizie (Fox News, Times News), intrattenimento (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) e YouTuber popolari (MrBeast, Sidemen, Topper Guild). È interessante notare che Peppa Pig guida la categoria dei contenuti per bambini, seguita da Universal Pictures All Access, con Bluey che spinge MrBeast al sesto posto.
Caroline Baxter, Chief Operating Officer di Barb, ha dichiarato: “Ora, utilizzando le stesse tecniche che utilizziamo da molti anni per riportare il pubblico ai programmi sui canali lineari e sui servizi di streaming, stiamo aprendo nuove strade. Questa nuova prospettiva indipendente farà luce su ciò che le persone guardano su YouTube per la prima volta, iniziando a rispondere alle domande che vengono poste nel settore pubblicitario, della programmazione e della regolamentazione.”
Il report settimanale esclude i canali YouTube gestiti dalle compagnie televisive, poiché Barb include già questi dati nei suoi report esistenti. Kantar Media utilizza il riconoscimento automatico dei contenuti (ACR) basato sull'audio-matching e i dati del router Wi-Fi per identificare quando i membri del panel guardano i canali YouTube selezionati. Questa metodologia rispecchia il loro approccio alla misurazione della visualizzazione sui canali lineari e sui servizi di streaming.