Lo sport in diretta continua a essere un'attrazione principale per le piattaforme di streaming, come evidenziato nel rapporto "State of Subscriptions" del quarto trimestre 2025 di Antenna. Lo studio, incentrato su sport e streaming, analizza come il contenuto sportivo influisce sull'acquisizione, la fidelizzazione e il coinvolgimento complessivo degli abbonati. Il rapporto incorpora dati provenienti da distributori virtuali multicanale di programmazione video (vMVPD), servizi specifici per lega e reti sportive regionali.
Antenna ha esaminato i dati degli abbonati in seguito al lancio delle offerte direct-to-consumer di ESPN e Fox One. Questi lanci hanno rappresentato alcune delle componenti finali della programmazione sportiva che si allontana dalla tradizionale pay TV. Il rapporto ha analizzato le tendenze nei vMVPD per valutare se questi lanci avessero un impatto sui comportamenti di cord-cutting.
Dal lancio fino a ottobre, Antenna stima circa 3 milioni di iscrizioni cumulative per ESPN e 2,3 milioni per Fox One. Questi numeri escludono gli abbonati Disney esistenti che sono passati da altri piani o gli utenti che hanno attivato il servizio tramite una partnership con un distributore multicanale di programmazione video. Secondo Antenna, oltre la metà di coloro che si abbonano a ESPN – circa 1,7 milioni – ha scelto il nuovo piano ESPN Unlimited, mentre i restanti abbonati hanno optato per ESPN Select, il livello rinominato di ESPN+. Fox One, che offre intrattenimento e notizie insieme allo sport in diretta, ha registrato una crescita considerevole a ottobre, assicurandosi oltre 1,1 milioni di iscrizioni in quel mese.
Il rapporto rileva che le iscrizioni a vMVPD sono diminuite a 4,7 milioni nel terzo trimestre del 2025, una diminuzione del 12% su base annua. Tuttavia, il settore ha visto una spinta stagionale a settembre, in concomitanza con il ritorno dei principali campionati sportivi. YouTube TV, che detiene i diritti esclusivi per NFL Sunday Ticket, ha ampliato la sua quota di mercato al 44% durante il trimestre, segnando un aumento di 6 punti percentuali rispetto all'anno precedente. I servizi di streaming specifici per NFL hanno mostrato una crescita sostanziale. Antenna stima 3 milioni di abbonati per NFL+ e 2,1 milioni per NFL Sunday Ticket durante il terzo trimestre del 2025. Rispetto allo stesso periodo del 2024, gli abbonamenti a NFL Sunday Ticket sono aumentati del 37%, mentre gli abbonamenti a NFL+ sono cresciuti del 22%.