Nonostante la crescente preoccupazione globale per il clima, la responsabilità ambientale è ancora carente nel settore broadcast e streaming. Sebbene la sostenibilità sia un elemento importante nel marketing, gli sforzi concreti per misurare e ridurre le emissioni di carbonio spesso mancano di rigore e standardizzazione. “Non è che le aziende non si curino,” ha affermato Simon Parkinson, amministratore delegato di Dot Group. “È che non misurano l'impronta di carbonio con la precisione necessaria. Attualmente, questo è ancora troppo spesso un metodo manuale basato su una ‘lista di controllo’. I dati raccolti e le conseguenti azioni sono lenti, incompleti e subottimali.”
Questa lacuna di dati ostacola i progressi. Senza metriche accurate, verificare l'impatto, incentivare le riduzioni o costruire strategie efficaci è quasi impossibile. “La rendicontazione, sfortunatamente, si basa spesso su stime basate sulle spese, piuttosto che su un approccio basato sull'utilizzo con misurazioni effettive,” ha dichiarato Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Questo crea una situazione in cui le ottimizzazioni e le riduzioni reali non sono adeguatamente riflesse.”
L'entità del problema è innegabile. Un rapporto InterDigital e Futuresource Consulting del 2025 ha rivelato che lo streaming rappresenta il 4% delle emissioni di carbonio globali, il doppio di quelle dell'aviazione. Questo comprende l'intera catena del valore video: produzione, distribuzione e riproduzione. Il rapporto indica che ogni ora di produzione cinematografica emette circa 16,6 tonnellate di CO₂, equivalente al consumo energetico annuo di due abitazioni. Grandi eventi come le Olimpiadi di Parigi 2024 hanno avuto un'impronta ambientale correlata ai media stimata superiore a 600 milioni di tonnellate di CO₂, consumando 1,25 terawattora di elettricità solo per la visione. Le emissioni di ambito 3 – emissioni indirette derivanti da viaggi, catering e post-produzione – restano un punto cieco significativo.
Parkinson ha sottolineato l'importanza di allocare i dati sulle emissioni alle singole produzioni e ai fornitori, affermando: “l'intera impronta di carbonio del ciclo di vita della produzione deve essere catturata e allocata con precisione”. Mentre le emittenti europee, tra cui una nuova iniziativa BBC, Sky e Channel 4, hanno intrapreso azioni per monitorare i contenuti relativi al clima, l'adozione negli Stati Uniti rimane incoerente. “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è aumentata,” ha affermato Bullett. “Nel frattempo, le emittenti e le società di telecomunicazioni europee stanno dando priorità alla sostenibilità, sottolineando ‘misura, misura, misura’”.
Un'indagine Sony Europe del 2024 ha evidenziato l'inerzia culturale e organizzativa. Mentre il 73% degli intervistati ha segnalato miglioramenti in termini di sostenibilità, meno della metà ha dichiarato che il proprio datore di lavoro ha investito attivamente. I principali ostacoli includevano i vincoli finanziari (47%), le mentalità obsolete (41%) e la mancanza di prodotti sostenibili (28%).
Parkinson attribuisce parte del problema alla segnalazione manuale obsoleta. “Le piattaforme che richiedono l'inserimento manuale dei dati non saranno mai in tempo reale né precise,” ha affermato. “Il monitoraggio automatizzato di macchine virtuali e ambienti cloud fornisce i dettagli minuziosi necessari per un'ottimizzazione significativa.”
Si stanno affermando soluzioni tecnologiche. I flussi di lavoro basati su cloud consentono alle emittenti di adattare il consumo di energia alle esigenze di produzione. “Storicamente, l'infrastruttura di produzione funzionava sempre al massimo della capacità,” ha affermato Jason O’Malley, senior partner solutions architect di Amazon Web Services. “Ora, possiamo fornire risorse solo per eventi live e rilasciarle immediatamente dopo.”
Risolvere la sfida della sostenibilità richiede dati. La misurazione in tempo reale e specifica per la produzione è fondamentale per i vantaggi ambientali e aziendali. “A meno che le riduzioni non vengano rilevate e riflesse nella rendicontazione, non c'è alcun incentivo a cambiare,” ha affermato Bullett. Parkinson ha aggiunto che dati migliori guidano l'ottimizzazione, l'allineamento interno e la credibilità esterna. “Le pratiche sostenibili segnalano innovazione ed etica,” ha affermato Parkinson. “Aprono anche le porte a nuove opportunità di sponsorizzazione con marchi attenti all'ambiente.”
Tuttavia, permangono sfide strutturali. Come ha osservato Olivier Bovis di Sony, “Al di là dell'aspetto finanziario, abbiamo riscontrato che è necessario un cambiamento di mentalità… La sostenibilità dovrebbe essere considerata una valuta utilizzata per implementare i cambiamenti”. Senza una migliore misurazione, la sostenibilità rimane facilmente discussa ma difficile da implementare.