Le emittenti radiotelevisive al di là dell'Atlantico stanno affrontando la sostenibilità in modi molto diversi. Le emittenti europee stanno implementando sistemi formali per monitorare e migliorare la loro impronta ambientale, guidate da regolamenti e mandati pubblici. Al contrario, le emittenti statunitensi tendono a concentrarsi sull'efficienza operativa e su progetti di alto profilo, spesso senza dati completi sulle emissioni di carbonio o strategie climatiche a lungo termine. “Il modo di pensare è agli antipodi”, osserva Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è cresciuta… Nel frattempo, le emittenti e le società di telecomunicazioni europee stanno dando priorità alla sostenibilità, sottolineando “misura, misura, misura” mentre valutano la loro impronta di carbonio.”

L'approccio europeo è significativamente influenzato dai mandati pubblici. Erling Hedkvist di Arkona e Manifold spiega che le principali emittenti europee includono regolarmente requisiti di sostenibilità nei contratti con i fornitori. “Tutti quelli provenienti da enti pubblici e grandi emittenti europee includono disposizioni sulla sostenibilità”, ha affermato Hedkvist. “Non è comune tra le emittenti più piccole e private, soprattutto negli Stati Uniti.” Il Regno Unito dimostra un approccio più proattivo. Alla fine del 2024, BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky e UKTV hanno lanciato un'iniziativa congiunta per la rendicontazione standardizzata della sostenibilità in tutti i contenuti. Ciò include il monitoraggio sullo schermo durante la post-produzione per misurare i temi relativi al clima. “Questo processo di misurazione universale è una svolta che consentirà al settore di mantenere la promessa di creare contenuti climatici più numerosi e migliori”, ha dichiarato Catherine Ellis, responsabile dei contenuti climatici di BAFTA Albert.

Sebbene negli Stati Uniti manchi un'iniziativa simile a livello di settore, alcune aziende hanno introdotto programmi volontari. Il programma di produzione sostenibile di NBCUniversal, ad esempio, utilizza veicoli elettrici e fonti di energia rinnovabile sui set. Tuttavia, questi sforzi sono in gran parte facoltativi, concentrandosi sulle prestazioni delle strutture o sulla logistica di produzione, piuttosto che sui dati completi sulle emissioni. Bullett evidenzia una lacuna significativa: la limitata segnalazione delle emissioni di Scope 3 da fonti indirette. “Le emissioni di Scope 3 rappresentano oltre il 90% dell'impronta di carbonio di un fornitore di servizi cloud, e alcuni di essi non stanno riportando questi numeri”, ha affermato. “Ci sono sentimenti contrastanti sulle storie che i principali fornitori di servizi cloud stanno condividendo riguardo alle loro iniziative verdi.”

Al contrario, l'Europa integra la sostenibilità negli appalti, nella selezione dei fornitori e persino nella strategia dei contenuti. Bullett osserva che “È integrata a livello strategico… mentre negli Stati Uniti, è spesso vista come un problema di strutture o operazioni, piuttosto che una priorità a livello di sistema.” Nonostante ciò, negli Stati Uniti si stanno facendo progressi, anche se guidati più dall'efficienza aziendale che dalle politiche. Un rapporto Sony Europe del 2024 ha rivelato che, mentre molti professionisti dei media segnalano cambiamenti di sostenibilità all'interno delle loro aziende, la cultura del settore e i costi rimangono ostacoli significativi. Hedkvist osserva: “La sostenibilità può essere sia buona per il pianeta che per il portafoglio, quindi è più che semplice marketing.” Questa prospettiva potrebbe cambiare man mano che pubblico, investitori e inserzionisti esaminano sempre più attentamente le pratiche ambientali. Le crescenti emissioni dello streaming video intensificano ulteriormente la pressione per l'azione su entrambi i continenti, sebbene i loro approcci rimangano nettamente diversi.