AGF Videoforschung, un fornitore leader di dati di valutazione televisiva in Germania, ha avviato un progetto proof-of-concept focalizzato sull'integrazione dei dati del canale di ritorno nel suo consolidato sistema di misurazione basato su panel. Questa sperimentazione di sei mesi, lanciata di recente, mira a migliorare significativamente la precisione dei dati sul consumo di TV e video integrando informazioni sull'utilizzo direttamente da televisori abilitati HbbTV e decoder Sky Deutschland.
La sperimentazione, uno sforzo collaborativo con il partner tecnologico TV Insight, coinvolge circa 100 emittenti partecipanti. Il suo obiettivo principale è valutare l'efficacia dei dati del canale di ritorno nel migliorare la stabilità dei dati di audience e ridurre i casi di "valutazioni zero". Ciò è particolarmente importante nell'attuale panorama mediatico sempre più frammentato, in cui gli spettatori consumano contenuti attraverso una vasta gamma di piattaforme e servizi. La raccolta dati sfrutta la libreria di misurazione HbbTV di TV Insight. Gli spettatori forniscono il consenso esplicito tramite banner visualizzati sui canali HbbTV partecipanti, con la possibilità di revocare il loro consenso in qualsiasi momento.
“Siamo molto soddisfatti del lancio di successo della fase di test di questo ambizioso progetto”, ha dichiarato Kerstin Niederauer-Kopf, CEO di AGF Videoforschung. “Il test per l'integrazione dei dati del canale di ritorno rappresenta un passo importante nell'ulteriore sviluppo dei metodi di misurazione di AGF. Ringraziamo tutti i partner partecipanti che hanno contribuito con la loro esperienza a far partire questo progetto innovativo. Attendiamo con interesse i primi risultati dei test, che prevediamo nei prossimi mesi.”
Sebastian Hinterstoisser, CEO di TV Insight, ha aggiunto: “È un grande onore per TV Insight poter partecipare come partner tecnologico a questo progetto pionieristico. AGF è una delle istituzioni più rinomate e influenti nel campo della ricerca televisiva e video in Europa – tanto più siamo lieti dell'opportunità di contribuire con la nostra tecnologia in questo contesto. Ci auguriamo che il nostro approccio metodologico possa supportare l'ulteriore sviluppo degli standard di misurazione esistenti.”
Questa iniziativa si basa su una simile integrazione di successo in Austria, dove i dati del canale di ritorno da HbbTV sono stati incorporati in Teletest, il sistema ufficiale di valutazione televisiva. L'esperienza austriaca ha dimostrato il valore della combinazione di dati panel tradizionali con dati di utilizzo granulari a livello di dispositivo per ottenere una comprensione più completa del comportamento del pubblico – un modello che AGF sta ora valutando per una potenziale implementazione in Germania. Una sperimentazione di successo potrebbe aprire la strada a una più ampia adozione dei dati del canale di ritorno all'interno del sistema di misurazione dell'audience di AGF.