Il settore delle trasmissioni sta vivendo una trasformazione, passando dalla visione lineare tradizionale verso tecnologie immersive come la realtà estesa (XR). XR, produzione virtuale, storytelling interattivo e personalizzazione basata sui dati si stanno rapidamente evolvendo da concetti sperimentali ad applicazioni pratiche nel settore delle notizie, dello sport e dell'intrattenimento.

Questo cambiamento è fondamentale per i broadcaster che devono affrontare la pressione di coinvolgere le fasce d'età più giovani, in particolare la Generazione Z, che preferisce contenuti brevi e partecipativi. Fortunatamente, i progressi nelle architetture cloud-native, nelle capacità di trasmissione 5G e negli strumenti di produzione stanno rendendo la creazione di contenuti immersivi più accessibile.

La convergenza di AI e XR sta creando possibilità per la consegna di contenuti in tempo reale e specifici per il pubblico. Tuttavia, permangono sfide per quanto riguarda la fattibilità commerciale, la scalabilità tecnica e l'adozione da parte degli utenti. Con l'avvicinarsi dell'IBC 2025, le discussioni si concentrano su queste sfide chiave. “Lo streaming di contenuti immersivi avverrà probabilmente su dispositivi XR personali, dove la convergenza di XR e AI consente esperienze video interattive a 360° e 180° ben oltre il tradizionale schermo 2D, abbinate a interfacce personalizzate sempre accessibili”, ha dichiarato Lucy Trang Nguyen, direttrice dello sviluppo aziendale di Accedo. Queste interfacce offriranno opportunità commerciali attraverso sponsorizzazioni, merchandising e accesso premium.

“I formati immersivi trasformano il pubblico da spettatori passivi a partecipanti attivi, sia attraverso la narrazione guidata dalle scelte, l'interazione dal vivo o eventi ispirati alla competizione”, ha affermato Francesca Pezzoli, vicepresidente marketing di Looper Insights. “L'opportunità commerciale sta nel trasformare quella connessione più profonda in ecosistemi più forti e flussi di entrate più duraturi.”

Per le trasmissioni sportive, la tecnologia immersiva migliora l'esperienza di visione. “Che si tratti di un broadcaster di notizie o sportivo che utilizza sovrapposizioni interattive, statistiche in tempo reale e angolazioni di telecamera alternative per coinvolgere il pubblico con una migliore narrazione”, ha affermato Paddy Taylor, responsabile delle trasmissioni di MRMC, “i creatori di contenuti possono offrire contenuti brandizzati su misura e una produzione scalabile per piattaforme social e broadcast.”

Anche gli approcci basati sui dati sono fondamentali. “La nostra visione in Emergent è che i contenuti immersivi debbano interagire con il pubblico per aumentare il coinvolgimento”, ha affermato David Jorba, responsabile commerciale e strategico di Emergent. “Questa interazione dovrebbe essere guidata da dati in tempo reale specifici per il pubblico e ambientali che cambiano con l'andamento dell'evento.” Anche l'audio gioca un ruolo fondamentale, come sottolineato da Sid Stanley, amministratore delegato di Calrec: “Lo stiamo già vedendo in generi come lo sport, dove vengono implementate tecniche come il posizionamento del microfono tra la folla, sui caschi dei giocatori e nelle porte, in modo che gli spettatori a casa possano ottenere un'esperienza più realistica all'interno dello stadio.”

L'accessibilità è fondamentale. “L'innovazione conta solo se è accessibile”, ha affermato Bob Caniglia, direttore delle operazioni di vendita per le Americhe di Blackmagic Design. “Il nostro obiettivo è che gli strumenti di storytelling immersivo più potenti siano altrettanto accessibili per un piccolo team creativo come per una grande struttura e di creare strumenti che si integrino perfettamente nei flussi di lavoro esistenti senza richiedere curve di apprendimento ripide o costose revisioni.” Roberto Musso, direttore tecnico di NDI, ha fatto eco a questo sentimento: “È essenziale che come settore ci sforziamo di ridurre le barriere di accesso, consentendo alle squadre di rendere i formati immersivi facili da implementare, visualizzare e interagire, senza hardware specializzato.”

Rispondere alle esigenze del pubblico più giovane è fondamentale. “Il pubblico più giovane tende a consumare contenuti in modo frammentato e ha abitudini di visione molto diverse rispetto ai consumatori tradizionali; questo è il motivo per cui una delle maggiori sfide per i broadcaster è coinvolgere la Generazione Z che è alla ricerca di contenuti brevi e coinvolgenti”, ha affermato Stanley. “La narrazione immersiva e coinvolgente è fondamentale per raggiungere questo obiettivo, e broadcaster, titolari di diritti e fornitori devono collaborare per trovare modi innovativi per combinare video, dati e audio per fornire contenuti accessibili che siano oltremodo avvincenti”, ha aggiunto.

I progressi nella produzione virtuale e nella robotica stanno rendendo la creazione di contenuti immersivi più fattibile. “I progressi nella produzione virtuale e nella robotica consentono ora ai broadcaster e ai creatori di generare immagini interattive di alta qualità all'interno di configurazioni compatte ed efficienti, rendendo lo storytelling immersivo più accessibile”, ha affermato Taylor. Si preferisce un approccio di adozione graduale. “Bilanciare innovazione e adozione significa anche dare ai creatori l'opportunità di iniziare in piccolo, aumentare la scala e sperimentare i formati immersivi al proprio ritmo”, ha affermato Caniglia. “La chiave è rimuovere le barriere, in modo che i narratori possano concentrarsi sul coinvolgimento del pubblico piuttosto che lottare con la tecnologia.”

L'IBC 2025 mostrerà come queste tecnologie possano essere implementate efficacemente su diverse scale di produzione e budget.