Il settore broadcast sta vivendo una significativa trasformazione, passando dalla visione lineare tradizionale alle tecnologie immersive come la realtà estesa (XR). Queste tecnologie, insieme alla virtual production, allo storytelling interattivo e alla personalizzazione basata sui dati, stanno rapidamente passando da concetti sperimentali ad applicazioni pratiche in ambito news, sport e programmi di intrattenimento.

Questo cambiamento è in gran parte guidato dalla necessità di coinvolgere le fasce d'età più giovani, in particolare la Generazione Z, che mostrano modelli di consumo diversi, preferendo contenuti brevi e partecipativi rispetto alla visione passiva. Contemporaneamente, i progressi nelle architetture cloud-native, nelle capacità di trasmissione 5G e negli strumenti di produzione più accessibili stanno abbassando le barriere tecniche alla creazione di contenuti immersivi.

La convergenza dell'intelligenza artificiale con le tecnologie XR sta creando nuove ed entusiasmanti possibilità per la consegna di contenuti in tempo reale e specifici per il pubblico. Sebbene il potenziale per le esperienze immersive di diventare mainstream sia significativo, rimangono interrogativi sulla fattibilità commerciale, sulla scalabilità tecnica e sull'adozione da parte degli utenti. IBC 2025 sarà un luogo chiave per affrontare queste sfide.

“Lo streaming di contenuti immersivi avverrà probabilmente su dispositivi XR personali, dove la convergenza di XR e AI consente esperienze video interattive a 360° e 180° ben oltre il tradizionale schermo 2D, abbinate a interfacce personalizzate sempre accessibili”, ha dichiarato Lucy Trang Nguyen, direttrice dello sviluppo aziendale di Accedo. Queste interfacce, spiega, saranno “popolate da metadati pertinenti, flussi di contenuti personalizzati, pubblicità contestualmente rilevanti e commercio integrato” per creare opportunità commerciali.

“I formati immersivi spostano il pubblico da una visione passiva a una partecipazione attiva, sia attraverso la narrazione guidata dalle scelte, l'interazione dal vivo o eventi ispirati alla competizione”, ha affermato Francesca Pezzoli, vicepresidente marketing di Looper Insights. “L'opportunità commerciale sta nel trasformare quella connessione più profonda in ecosistemi più forti e flussi di entrate più duraturi.”

Nelle trasmissioni sportive, la tecnologia immersiva offre miglioramenti significativi. “Che si tratti di un broadcaster di notizie o di sport che utilizza sovrapposizioni interattive, statistiche in tempo reale e angolazioni di ripresa alternative per coinvolgere il pubblico con una migliore narrazione”, ha affermato Paddy Taylor, responsabile delle trasmissioni di MRMC, “i creatori possono offrire contenuti branded su misura e produzione scalabile per piattaforme social e broadcast.”

Gli approcci basati sui dati sono anche cruciali. “La nostra visione in Emergent è che i contenuti immersivi debbano interagire con il pubblico per aumentare il coinvolgimento”, ha affermato David Jorba, responsabile commerciale e strategico di Emergent. “Questa interazione dovrebbe essere guidata da dati in tempo reale specifici per il pubblico e ambientali che cambiano con l'impulso dell'evento.”

L'audio gioca un ruolo fondamentale, soprattutto nello sport. “Lo stiamo già vedendo in generi come lo sport in cui vengono implementate tecniche come il posizionamento del microfono tra la folla, sui caschi dei giocatori e nelle porte in modo che gli spettatori a casa possano ottenere un'esperienza più realistica all'interno dello stadio”, ha affermato Sid Stanley, amministratore delegato di Calrec.

L'accessibilità è fondamentale. “L'innovazione conta solo se è accessibile”, ha affermato Bob Caniglia, direttore delle operazioni di vendita per le Americhe di Blackmagic Design. “Il nostro obiettivo è che gli strumenti di storytelling immersivo più potenti siano altrettanto accessibili per un piccolo team creativo come per una grande struttura e di realizzare strumenti che si integrino perfettamente nei flussi di lavoro esistenti.”

“È essenziale che come settore ci sforziamo di ridurre le barriere di accesso che consentono alle squadre di rendere i formati immersivi facili da implementare, visualizzare e con cui interagire, senza hardware specializzato”, ha aggiunto Roberto Musso, direttore tecnico di NDI.

Il passaggio ai contenuti immersivi è in parte una risposta alle preferenze in evoluzione del pubblico. “Il pubblico più giovane tende a consumare contenuti in modo frammentato e ha abitudini di visione molto diverse rispetto ai consumatori tradizionali; questo è il motivo per cui una delle maggiori sfide per i broadcaster è coinvolgere la Generazione Z che è alla ricerca di contenuti brevi e coinvolgenti”, ha spiegato Stanley. “La narrazione immersiva e coinvolgente è fondamentale per raggiungere questo obiettivo… broadcaster, proprietari di diritti e fornitori devono collaborare…” ha aggiunto.

I progressi tecnologici stanno rendendo più fattibile la creazione di contenuti immersivi. “I progressi nella produzione virtuale e nella robotica consentono ora ai broadcaster e ai creatori di generare immagini interattive di alta qualità in configurazioni compatte ed efficienti, rendendo lo storytelling immersivo più accessibile”, ha osservato Taylor.

Il settore auspica un'adozione graduale di queste tecnologie. “Bilanciare innovazione e adozione significa anche dare ai creatori l'opportunità di iniziare in piccolo, aumentare la scala e sperimentare i formati immersivi al proprio ritmo”, ha affermato Caniglia. “La chiave è rimuovere le barriere, in modo che i narratori possano concentrarsi sul coinvolgimento del pubblico piuttosto che lottare con la tecnologia.”

Con l'avvicinarsi di IBC 2025, l'attenzione alle esperienze immersive e interattive evidenzia l'impegno del settore ad adattarsi alle mutevoli aspettative del pubblico, creando al contempo modelli di business sostenibili.