Quest'anno, gli streamer stanno passando a modelli supportati da pubblicità, il che porterà a un forte aumento del segmento FAST nel 2023. La televisione in streaming gratuita supportata da pubblicità (FAST) è disponibile per gli utenti senza dover acquistare un abbonamento a pagamento. Trasmette programmi televisivi e film tradizionali creati dagli studi, a differenza delle piattaforme che offrono principalmente contenuti generati dagli utenti (YouTube e Twitch).

Diversi altri fattori contribuiranno alla crescita del mercato. Sono stati identificati dagli analisti di Whip Media e Amagi Analytics dopo aver analizzato il mercato nel 2022, scrive "Cableman".

Innanzitutto, questo è dovuto al fatto che l'aumento del costo della vita sta spingendo il pubblico a cercare fonti di contenuti di alta qualità più convenienti, in termini di costo. Come hanno osservato gli analisti sulla base dei risultati dei sondaggi, il 33,2% dei consumatori negli Stati Uniti rinuncerebbe al proprio abbonamento TV come misura di riduzione dei costi, mentre il 67% passerebbe da SVOD a FAST.

In secondo luogo, dato che il pubblico sta riducendo le spese per il consumo di contenuti, gli streamer e altri noti marchi di contenuti hanno iniziato a passare a modelli supportati da pubblicità, e le stesse piattaforme FAST continuano ad espandersi introducendo nuovi canali e programmi. Questo, a sua volta, porta a un miglioramento della qualità dei contenuti.

I ricercatori osservano che le impressioni pubblicitarie e il tempo di visione nel terzo trimestre del 2022, rispetto al terzo trimestre del 2021, sono aumentati rispettivamente del 99,97% e del 51% in Europa.

La disponibilità di dispositivi di trasmissione di contenuti video collegati o integrati nella TV (CTV) è un indicatore chiave dell'adozione dei canali FAST nel mercato. Ad esempio, la copertura CTV nell'Europa occidentale ha raggiunto il 70% e continua a crescere. Nell'Europa centrale e orientale, questa cifra era inferiore al 50%. Allo stesso tempo, nel terzo trimestre del 2022, si è registrato un forte aumento del numero di visualizzazioni FAST - oltre il 1500% rispetto al terzo trimestre del 2021.

Nel Regno Unito, la copertura ha raggiunto l'85%. Nel periodo dal terzo trimestre del 2022 rispetto al terzo trimestre del 2021, il numero totale di ore di visione è aumentato del 37,44% e il numero di impressioni pubblicitarie è aumentato del 60,80%.

Francia e Italia hanno mostrato una crescita del numero totale di ore di visione nello stesso periodo rispettivamente del 120,77% e dell'111,54%. In termini di impressioni pubblicitarie, l'Italia ha mostrato la crescita più elevata - del 501,98% su base annua, la Francia è stata seconda con il 312,66%, la Spagna - 260,06%, l'Austria - 124,23% e i Paesi Bassi - 106,23%.

Negli Stati Uniti, le impressioni pubblicitarie sono cresciute su base annua del 130% e il tempo totale di visione è cresciuto dell'84%.