La copertura di NBCUniversal delle Olimpiadi di Parigi 2024 sta stabilendo nuovi parametri in termini di audience e coinvolgimento, grazie a una combinazione di nuove tecniche di produzione, programmazione strategica e opzioni di streaming ampliate.

Secondo Mark Lazarus, presidente di NBCUniversal Media Group, in una recente conferenza stampa, la rete sta registrando una media di 34 milioni di spettatori su tutte le piattaforme per la sua copertura in prima serata a Parigi e negli Stati Uniti, rappresentando un aumento del 79% rispetto alle Olimpiadi di Tokyo allo stesso punto.

La rete ha introdotto diversi nuovi elementi per migliorare la sua copertura, con l'obiettivo di fornire un'esperienza più coinvolgente e interattiva per gli spettatori.

Tra questi, i cardiofrequenzimetri per gli atleti, che offrono dati fisiologici in tempo reale durante le competizioni, e una nuova funzionalità "Multiview" che consente agli spettatori di personalizzare la propria esperienza di visione.

La funzionalità "Multiview" consente agli spettatori di personalizzare la propria esperienza di visione ed è già prevista per l'implementazione in altre proprietà di NBC Sports, come la copertura del calcio della Premier League.

"A Londra, per la prima volta, abbiamo trasmesso in streaming tutte le competizioni in diretta, ed è stato un grande passo. In realtà è stato un passo audace a quel tempo. E stiamo compiendo questi grandi e audaci passi proprio ora anche con Peacock. Le Olimpiadi rimangono il nostro laboratorio da un miliardo di dollari mentre spingiamo lo streaming al livello successivo", ha affermato Rick Cordella, presidente di NBC Sports.

Nonostante il fuso orario tra Parigi e gli Stati Uniti, NBC ha registrato un'audience elevata sia nelle fasce orarie diurne che in prima serata. Cordella ha osservato che circa due terzi dell'audience si verificano ancora in prima serata, anche se la maggior parte degli eventi viene trasmessa in diretta durante il giorno. Questo doppio approccio consente agli appassionati di sport di guardare gli eventi mentre accadono, mentre la fascia oraria in prima serata offre un'esperienza curata con contesto e narrazione aggiuntivi.

"Puoi guardare in diretta nel pomeriggio se sei un appassionato di sport e vuoi un'occhiata veloce. Ma quando torni in prima serata, puoi vedere come è successo tutto", ha detto Molly Solomon, produttrice esecutiva e presidente di NBC Olympics.

"Anche le nostre altre società ne traggono beneficio in modo molto importante, un effetto alone - il 'Today Show', 'Nightly News', entrambi in onda da qui a Parigi, sono stati classificati al primo posto ogni giorno, e stanno mostrando grandi vantaggi rispetto al loro concorrente più vicino", ha detto Lazarus.

Peacock, la piattaforma di streaming di NBC, ha svolto un ruolo chiave nella strategia olimpica della rete.

"A questo punto, abbiamo più di 8 miliardi di minuti di streaming e continuiamo a crescere con ancora molto tempo per continuare a crescere in modo significativo. E a proposito di miliardi, le nostre vendite pubblicitarie sono state molto forti. Sono sicuro che molti di voi hanno visto la nota di Mark Marshall su questo che è il nostro totale di vendite pubblicitarie più grande di sempre. E ne siamo molto orgogliosi. E i nostri partner di marketing vengono ricompensati per la loro fiducia e la loro fede nei Giochi Olimpici e in NBCUniversal", ha detto Cordella.

Oltre agli 8 miliardi di minuti di streaming, le giornate di competizione raggiungono regolarmente i 5 milioni di spettatori in streaming.

Lazarus ha osservato che l'approccio integrato di social media, streaming e trasmissione sta "amplificando" la portata di ciascuna piattaforma - con Peacock che offre 280 singoli flussi in diretta, con fino a 65 eventi simultanei nei momenti di punta.

La strategia di streaming di NBC si estende anche oltre la copertura degli eventi in diretta. La rete ha introdotto diversi spettacoli e funzionalità in esclusiva per lo streaming per migliorare l'esperienza di visione. Tra questi, "Gold Zone", un programma in stile RedZone che offre una copertura a tutto tondo di più eventi, e una funzione di riepilogo basata sull'intelligenza artificiale narrata dal telecronista sportivo Al Michaels.

Mentre si concentrano sul successo delle Olimpiadi di Parigi, i dirigenti di NBC stanno già considerando come queste lezioni si applicheranno ai Giochi futuri, in particolare alle Olimpiadi di Los Angeles del 2028.

Solomon ha riconosciuto le sfide e le opportunità uniche presentate dal fuso orario di ciascuna città ospitante, affermando: "Sfruttiamo ogni fuso orario in cui si svolgono le Olimpiadi e cerchiamo di capire come possiamo renderlo significativo per il popolo americano". Il successo dell'approccio attuale, che combina la copertura in diretta diurna con spettacoli in prima serata curati, potrebbe informare le strategie per le prossime Olimpiadi. Tuttavia, come ha osservato Cordella, "Cambieremo insieme a lui. Potremmo avere la stessa conversazione nel 2032, 'perché hai fatto quello che hai fatto nel 2024?'"