Netflix’s President of Advertising, Amy Reinhard, ha recentemente rivelato che il servizio di streaming vanta oltre 94 milioni di utenti attivi mensili a livello globale. Durante il terzo evento Upfront di Netflix, la Sig.ra Reinhard ha sottolineato che questa cifra impressionante include più giovani tra i 18 e i 34 anni rispetto a qualsiasi altra rete televisiva via cavo o broadcast statunitense. Ha anche osservato che gli abbonati al livello pubblicitario negli Stati Uniti trascorrono una media di 41 ore al mese sulla piattaforma.

Reinhard ha sottolineato l'efficacia della strategia pubblicitaria di Netflix: “Se ci si confronta con i nostri concorrenti, l'attenzione inizia molto più alta e termina molto più alta. E, cosa ancora più impressionante, gli abbonati prestano tanta attenzione agli annunci mid-roll quanta ne prestano agli spettacoli e ai film stessi.”

La Netflix Ads Suite, la piattaforma pubblicitaria interna di Netflix, è attualmente attiva negli Stati Uniti e in Canada. Il suo lancio proseguirà la prossima settimana nell'EMEA, con disponibilità completa in tutti i 12 paesi con pubblicità supportata entro giugno. Reinhard ha aggiunto: “Controllando la nostra tecnologia pubblicitaria, saremo in grado di offrire strumenti più nuovi, una migliore misurazione e formati più creativi. La Netflix Ads Suite è progettata anche per aiutarti a sfruttare la magia che rende Netflix, Netflix. E lo fa in diversi modi importanti.”

Una caratteristica chiave della Netflix Ads Suite è l'integrazione dei dati di prima parte. Gli inserzionisti possono incorporare i propri dati tramite LiveRamp o direttamente con Netflix, consentendo una pubblicità mirata basata su informazioni comportamentali. Inoltre, Netflix ha introdotto un nuovo framework modulare per i formati pubblicitari utilizzando l'intelligenza artificiale generativa per abbinare dinamicamente gli annunci ai temi dei suoi spettacoli.

Reinhard ha inoltre presentato nuovi formati pubblicitari mid-roll e in pausa interattivi, con sovrapposizioni, call-to-action e pulsanti per il secondo schermo. Questi formati avanzati, progettati per la consegna personalizzata di annunci, saranno disponibili in tutti i paesi con pubblicità supportata entro il 2026.