Un nuovo rapporto di Kantar rivela che Netflix ha conquistato la quota maggiore di nuovi abbonati a pagamento a livello globale nel 2025, con il 12%, superando concorrenti come Prime Video, Paramount+, Apple TV+ e Disney+. Questo successo è attribuito a una combinazione di fattori, tra cui contenuti di forte impatto come Squid Game, Cobra Kai e WWE, che hanno attirato quasi la metà (48%) dei nuovi abbonati. Netflix mantiene inoltre un'elevata soddisfazione degli abbonati (+42 NPS) e una forte presenza in due terzi delle famiglie con VOD.
Andrew Skerratt, Insight Director di Kantar, ha commentato: “La crescita internazionale degli abbonati di Netflix è il risultato di una strategia deliberata e lungimirante basata sulla diversificazione dei contenuti globali e su ingenti investimenti nella narrazione interattiva e personalizzata tramite intelligenza artificiale. La sua espansione nel gaming e negli eventi live ha creato flussi di entrate e coinvolto nuovi consumatori, e il lancio anticipato del suo livello supportato da pubblicità si è dimostrato altrettanto efficace, attirando spettatori attenti al prezzo senza cannibalizzare la sua base premium.”
DAZN ha inoltre registrato una crescita significativa, vantando un impressionante aumento del 11% trimestre su trimestre degli abbonati globali, affermandosi come attore principale al di là dello streaming sportivo. Il successo della piattaforma è particolarmente forte tra il pubblico più giovane (under-34), grazie a campagne di marketing digitale, social e out-of-home mirate per eventi sportivi di alto profilo.
Sebbene gli abbonati DAZN esprimano un'elevata soddisfazione per l'ampiezza e la profondità dei contenuti sportivi, le aree di miglioramento includono la qualità dei commenti (solo il 25% degli abbonati è soddisfatto), le funzionalità interattive e l'esperienza pubblicitaria durante gli eventi live. Skerratt ha aggiunto: “Dopo anni di acquisizione di diritti sportivi, DAZN si sta ora posizionando come qualcosa di più di un semplice luogo per guardare sport in diretta. Vuole essere il fulcro centrale dell'intero ecosistema sportivo. La sua recente acquisizione di Foxtel in Australia ha segnato una pietra miliare in questo percorso, rafforzando la presenza globale di DAZN e mettendo in luce la sua ambizione di guidare il panorama internazionale dei media sportivi.”
Il rapporto evidenzia anche l'ascesa dei servizi di streaming in bundle, con il 26% degli abbonamenti che ora fa parte di un pacchetto – un aumento significativo rispetto al 22% dell'anno precedente e al 20% del primo trimestre del 2023. Questa tendenza riflette uno spostamento verso ecosistemi più ricchi che integrano lo streaming con altri servizi come retail, gaming e fintech. In particolare, il 41% delle famiglie con abbonamenti in bundle è soddisfatto del valore che ricevono.