L'arrivo del football autunnale ha coinciso con un significativo aggiornamento per gli spettatori con accesso a NextGen TV. I broadcaster stanno sfruttando le capacità della piattaforma, offrendo esperienze di visione migliorate attraverso funzionalità come video ad alta gamma dinamica, audio Dolby Atmos e canali interattivi.
Gray Television e Sinclair Broadcast Group sono in prima linea in questa espansione. Gray ha trasmesso la prima trasmissione sportiva over-the-air statunitense prodotta in HDR nativo, una partita di football professionistico pre-stagione il 23 agosto. Sinclair, nel frattempo, offre HDR upconverted sulle sue stazioni e ha lanciato contenuti aggiuntivi tramite streaming abilitato alla trasmissione, inclusi il canale T2 Tennis e il canale Pickleball TV, ora disponibili in 45 mercati.
NextGen TV, noto anche come ATSC 3.0, sta facendo progressi significativi nella sua copertura. Attualmente disponibile in 78 aree di mercato designate, copre circa il 76% delle famiglie televisive statunitensi. Oltre 250 canali supportano ora l'HDR e oltre la metà delle famiglie statunitensi può accedere all'audio Dolby Atmos broadcast. Anne Schelle, amministratore delegato di Pearl TV, ha commentato: “Con NextGen TV che raggiunge più dei tre quarti delle famiglie che guardano la televisione, è emozionante vedere i broadcaster abilitare l'High Dynamic Range su quasi tutti i canali per migliorare notevolmente la qualità dell'immagine.”
Pearl TV, che coordina i lanci sul mercato per NextGen TV, sta preparando una campagna di marketing per le festività natalizie. Segnalano che oltre 620 servizi sono disponibili tramite NextGen TV, che comprende sia broadcaster tradizionali che stazioni connesse a Internet. Oltre a video e audio migliorati, i broadcaster stanno introducendo anche funzionalità interattive.
Un esempio è ROXi, un canale di video musicali gratuito di FastStream Interactive e Sinclair, accessibile in oltre 31 mercati. Offre accesso a circa 100 milioni di video musicali delle principali etichette con controlli interattivi tramite telecomandi TV. Un'altra innovazione è GameLoop, un servizio che consente agli spettatori di giocare a giochi come Pac-Man, Tetris e Tomb Runner direttamente su Smart TV. Disponibile in 49 mercati tramite Gray e Sinclair, GameLoop offre un'esperienza a due schermi con host dal vivo che guidano il gameplay.