Virtual Minds, la sussidiaria adtech di ProSiebenSat.1, e smartclip, l'unità di sviluppo adtech di RTL Deutschland, hanno integrato le loro piattaforme. Ciò consente alle emittenti di utilizzare i dati per le campagne video su vari canali, tra cui la classica TV lineare, la TV indirizzabile (ATV), la TV connessa (CTV) e il video online.
Questo approccio "One DMP" consente alle emittenti di eseguire campagne pubblicitarie video convergenti, indirizzando un pubblico specifico su diverse piattaforme garantendo al contempo la sicurezza del marchio. Le agenzie media e gli inserzionisti ora hanno un semplice accesso digitale agli inventari video, consentendo una pianificazione, una prenotazione e un tracciamento del ROI precisi. Ciò include l'ottimizzazione in tempo reale per la TV classica, la riproduzione armonizzata, il targeting e la reportistica.
L'approccio "One DMP" offre segmenti di pubblico digitali dettagliati per la pubblicità televisiva lineare, a partire dall'ATV e ampliandosi al video online. La tecnologia cross-device ID-neutral di Adex utilizza dati da vari provider di gestione delle identità nel rispetto delle normative sulla protezione dei dati. “Ci stiamo avvicinando al raggiungimento del nostro obiettivo di creare uno stack tecnologico aperto e coerente che consenta ai proprietari di media di gestire in modo indipendente l'accesso al proprio inventario pubblicitario. Siamo entusiasti di lanciare la prima offerta adtech condivisa. Il nostro 'One DMP' è ora disponibile per tutte le emittenti europee che desiderano utilizzare una soluzione combinata da entrambi i provider tecnologici, con la garanzia che tutti i flussi di dati siano sicuri e conformi alle normative sulla protezione dei dati", ha dichiarato Thomas Servatius, Co-CEO di smartclip.
Tom Peruzzi, portavoce della direzione e CTO di Virtual Minds, ha aggiunto: “Integrando The Adex con il server pubblicitario smartx, abbiamo colmato il divario tra il mondo digitale e quello della TV classica, gettando le basi per campagne video convergenti. In futuro, ci baseremo su questa base, con soluzioni aggiuntive di controllo e ottimizzazione dai nostri portfolio tecnologici per fornire pubblicità televisiva completamente programmatica.”
RTL Deutschland e ProSiebenSat.1 sono le prime a utilizzare questa tecnologia integrata. Il lancio internazionale è previsto nei prossimi mesi.