Uno studio innovativo dell'associazione tedesca dell'industria digitale Bitkom ha svelato un cambiamento significativo nei consumi mediatici tedeschi. Per la prima volta, lo streaming video ha superato la televisione tradizionale, segnando un momento cruciale nel panorama mediatico del paese. L'indagine, presentata alla fiera di elettronica di consumo IFA, indica che l'87% dei tedeschi di età pari o superiore a 16 anni ora trasmette in streaming film, serie o programmi TV online, superando leggermente l'86% che ancora guarda la televisione tradizionale.
Questo rappresenta un cambiamento drammatico rispetto all'anno precedente, quando il 92% della popolazione guardava la TV tradizionale rispetto all'86% che utilizzava lo streaming. Questi dati simboleggiano una chiara tendenza verso lo streaming come metodo principale di consumo video in Germania, sottolineando il declino continuo della televisione classica. “Nonostante la sua ampia copertura, l'audience per la TV tradizionale sta diminuendo lentamente ma costantemente,” ha osservato il membro del consiglio di amministrazione di Bitkom Olaf May. “La fine delle tasse obbligatorie per la TV via cavo nei contratti di locazione dell'anno scorso ha accelerato la tendenza, con molte famiglie che passano a metodi di ricezione alternativi.”
Lo studio evidenzia anche differenze notevoli tra le fasce d'età. Tra i 16 e i 29 anni, metà di tutti gli utenti di streaming preferiscono la visione on-demand, godendosi spettacoli e film a loro piacimento. Al contrario, il 48% degli utenti di streaming di età pari o superiore a 65 anni preferisce ancora la programmazione pianificata, mantenendo abitudini di visione tradizionali anche sulle piattaforme di streaming. Complessivamente, il 40% degli spettatori in streaming dà priorità ai contenuti on-demand, il 30% guarda principalmente programmi in diretta o pianificati e il 28% utilizza entrambi gli approcci in egual misura.
May ha sottolineato che la TV lineare rimane rilevante: “L'on-demand ha un'enorme popolarità, ma la televisione lineare non è un modello morente. Entrambe le forme si stanno fondendo. I broadcaster ora offrono servizi catch-up e librerie on-demand, mentre i provider di streaming stanno introducendo canali live. Anche i canali TV in streaming gratuiti supportati da pubblicità (FAST) con orari fissi stanno guadagnando terreno.”
Questi dati fanno parte dello studio annuale di Bitkom sul futuro della tecnologia per i consumatori, che ha coinvolto oltre 1.100 persone in Germania. Sebbene il rapporto copra cambiamenti più ampi nello stile di vita digitale, l'aspetto principale è la fine del dominio a lungo detenuto dalla TV nel mercato tedesco. Lo studio completo, Zukunft der Consumer Technology 2025, è disponibile all'indirizzo www.bitkom.org/zukunft-consumer-technology.