Nuovi dati di Kantar rivelano un cambiamento significativo nel panorama dello streaming durante il primo trimestre del 2025, con un notevole aumento nell'adozione da parte dei consumatori di abbonamenti streaming con pubblicità. Prime Video e Apple TV+ si distinguono come leader di settore, dimostrando l'efficacia di questo modello.
L'indagine Entertainment on Demand (EoD) di Kantar individua programmi specifici come motori chiave della crescita degli abbonati. Serie popolari come Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix), e 1923 (Paramount+) hanno dominato le classifiche di visualizzazione. Adolescence (Netflix), nonostante l'uscita a metà marzo, si è assicurata un posto tra i dieci titoli più visti, riflettendo il suo impatto culturale. Prime Video, in particolare, ha evitato il tipico calo di abbonati post-vacanze, acquisendo la quota maggiore di nuovi abbonati a pagamento, seguita da Apple TV+ e Disney+.
Apple TV+ ha registrato un aumento del 5% degli abbonati trimestre su trimestre, in gran parte attribuito al successo di Severance. Questa crescita è ulteriormente sottolineata da una significativa diminuzione del tasso di churn – raggiungendo un minimo storico del 7% a marzo 2025 per la prima volta dal lancio. Un consistente 65% dei nuovi abbonati Netflix ha optato per il piano con pubblicità nel Q1 2025, un aumento significativo rispetto al 42% dell'anno precedente, secondo solo a Prime Video. Netflix continua a vantare il tasso di churn più basso del settore, rimanendo stabile a circa il 2% mensile.
Dominic Sunnebo, Global Insight Director della divisione Worldpanel di Kantar, ha dichiarato: “Gli abbonamenti con pubblicità continuano ad aiutare piattaforme come Prime Video, Netflix e Disney+ a rimanere in testa offrendo un modo più conveniente per accedere a programmi TV e film, e dimostra che il pubblico britannico è diventato più ricettivo alla pubblicità in generale. Apple TV+ sta guadagnando terreno rapidamente, grazie a contenuti di spicco come Severance, mentre piattaforme di nicchia come Mubi dimostrano che esiste una forte domanda di esperienze uniche e curate. La competizione in questo mercato dello streaming rimane intensa, ed è chiaro che gli spettatori desiderano flessibilità, valore e contenuti che li coinvolgano.”
Mubi, un servizio di streaming specializzato, ha registrato il suo trimestre di maggior successo di sempre, con un notevole aumento del 64% degli abbonati. Questa crescita è stata alimentata dal successo del film premio Oscar The Substance e da una campagna promozionale strategica che offriva tre mesi di accesso per £1. Questo ha spinto Mubi al settimo posto in termini di nuovi abbonati. Il numero di famiglie britanniche con almeno un servizio di streaming video a pagamento è aumentato anche a 19,8 milioni, riflettendo la crescita complessiva del mercato.