Il nuovo programma sportivo di Telemundo Deportes, “El Pelotazo,” rappresenta un esperimento unico nel settore delle trasmissioni sportive. In onda ogni notte a mezzanotte, sfida le norme tradizionali della programmazione, optando per un formato dinamico e conciso progettato per risuonare su più piattaforme. Lo show evita i tipici programmi di highlights, adottando invece uno stile visivamente accattivante che ricorda più TikTok che la televisione tradizionale.
Joaquín Duro, EVP of sports at NBCUniversal Telemundo Enterprises, spiega l'approccio innovativo dello show: “Abbiamo capito il momento in cui va in onda questo programma, ovviamente a mezzanotte. I segmenti sono più brevi, più dinamici, audaci, con una diversa impostazione delle inquadrature, solo per dargli un tocco più social media”. Questa strategia è una risposta diretta all'elevato consumo di dispositivi mobili e social media da parte degli spettatori ispanici, come sottolineato da Duro. Invece di adattare i contenuti televisivi tradizionali al digitale, “El Pelotazo” è intrinsecamente multipiattaforma fin dalla sua concezione.
I conduttori dello show, Verónica Rodríguez, Pablo Mariño e Diego Arrioja, incarnano questo approccio, interagendo perfettamente con il panorama digitale. Un segmento particolarmente riuscito, “DT” (Director Técnico), con i commenti di Mariño sugli atleti che non rendono come dovrebbero, ha ottenuto una notevole attenzione online, portando a una potenziale espansione come programma autonomo sul prossimo canale FAST di Telemundo.
Duro sottolinea l'interconnessione tra engagement e monetizzazione: “La risposta è entrambe le cose – e ciò che arriva prima”. La strategia di Telemundo prevede la creazione di “media playbook” per monetizzare in modo completo i contenuti su tutte le piattaforme. Il successo in un'area ne alimenta altri, creando un effetto sinergico.
“El Pelotazo” rappresenta anche un investimento significativo nella programmazione live in un momento in cui molte reti stanno riducendo i costi. Duro afferma: “In un mondo in cui forse altri stanno tagliando la programmazione live e forse si stanno spostando fuori dal paese, Telemundo sta affermando che lo sport è qui, la vita sportiva è qui”. La trasmissione quotidiana dello show consente conversazioni e narrazioni continue attorno all'ampio portfolio di diritti sportivi di Telemundo.
Lo stile visivo dinamico dello show, con riprese con telecamera a mano e grafica audace e semplice, è progettato strategicamente per il consumo sui social media. Duro evidenzia l'uso creativo delle capacità di produzione esistenti: “Siamo stati molto creativi qui con i team che avevamo e con il personale attuale”. Questo approccio garantisce un'alta qualità di produzione su tutte le piattaforme, dai canali FAST a eventi importanti come le Olimpiadi e i Mondiali.
In un panorama mediatico frammentato, “El Pelotazo” funge da potenziale modello per il futuro dei media sportivi, mostrando la potenza di una strategia multipiattaforma incentrata sull'engagement e sull'innovazione. Come conclude Duro: “Siamo stati una di quelle aziende che sono qui per provare sempre cose nuove e ciò che funziona, funziona e poi continuiamo a spingere”.