Gli approcci alla sostenibilità nel settore delle trasmissioni differiscono in modo significativo tra Europa e Stati Uniti. I broadcaster europei stanno istituendo sistemi formali per monitorare e migliorare il loro impatto ambientale, spesso guidati da mandati pubblici e regolamenti. Al contrario, le loro controparti statunitensi tendono a concentrarsi sull'efficienza operativa e su iniziative di alto profilo, spesso con minore enfasi sui dati completi sulle emissioni di carbonio o sulle strategie climatiche a lungo termine.
“Il modo di pensare è completamente diverso”, ha osservato Kristan Bullett, CEO di Humans Not Robots. “Negli Stati Uniti, l'attenzione sull'indipendenza energetica e sull'estrazione di combustibili fossili è cresciuta… Nel frattempo, i broadcaster e le società di telecomunicazioni europee stanno dando priorità alla sostenibilità, sottolineando “misurare, misurare, misurare” mentre valutano la loro impronta di carbonio.”
Erling Hedkvist di Arkona e Manifold ha evidenziato che i broadcaster europei, in particolare le grandi entità pubbliche, includono comunemente clausole di sostenibilità nei contratti con i fornitori. “Tutti quelli provenienti da enti pubblici e grandi broadcaster europei includono disposizioni sulla sostenibilità”, ha dichiarato Hedkvist. “Non è comune tra i broadcaster più piccoli e privati, soprattutto negli Stati Uniti.”
Uno sforzo collaborativo tra i broadcaster del Regno Unito—BBC, ITV, Channel 4, Channel 5, Sky e UKTV—dimostra un approccio europeo più proattivo. Hanno lanciato un'iniziativa congiunta alla fine del 2024 per standardizzare la rendicontazione della sostenibilità per tutti i contenuti, misurando i temi legati al clima nella loro programmazione. “Questo processo di misurazione universale è una svolta che permetterà al settore di mantenere la promessa di creare contenuti sul clima più e migliori”, ha spiegato Catherine Ellis, responsabile dei contenuti sul clima di BAFTA Albert.
Mentre negli Stati Uniti manca un'iniziativa simile a livello di settore, alcune aziende hanno introdotto programmi interni volontari. Il programma di produzione sostenibile di NBCUniversal, ad esempio, utilizza veicoli elettrici e pratiche di produzione sostenibili. Tuttavia, questi sforzi sono spesso facoltativi, concentrandosi sulle prestazioni delle strutture o sulla logistica di produzione piuttosto che sui dati completi sulle emissioni.
Bullett ha sottolineato una lacuna critica nelle strategie di sostenibilità statunitensi: la limitata rendicontazione delle emissioni di Scope 3. “Le emissioni di Scope 3 rappresentano oltre il 90% dell'impronta di carbonio di un fornitore di servizi cloud, e alcuni di essi non riportano questi numeri”, ha affermato. “Ci sono sentimenti contrastanti sulle storie che i principali fornitori di servizi cloud stanno condividendo riguardo alle loro iniziative verdi.”
L'approccio europeo integra la sostenibilità negli appalti, nella selezione dei fornitori e nella strategia dei contenuti. “È integrato a livello strategico”, ha osservato Bullett. “Mentre negli Stati Uniti, è spesso visto come un problema di strutture o di operazioni, piuttosto che una priorità a livello di sistema.”
Nonostante ciò, gli Stati Uniti non sono fermi. “La sostenibilità mantiene ancora importanza negli Stati Uniti”, ha riconosciuto Bullett. “È solo un quadro diverso, guidato più dall'efficienza aziendale che dalle politiche.”
Un rapporto Sony Europe del 2024 ha rivelato che, mentre molti professionisti dei media hanno segnalato cambiamenti in materia di sostenibilità all'interno delle loro organizzazioni, la cultura del settore e i costi sono stati ostacoli significativi. “La sostenibilità può essere sia buona per il pianeta che per il portafoglio allo stesso tempo, quindi è più che semplice marketing”, ha sottolineato Hedkvist. Questa prospettiva potrebbe cambiare man mano che pubblico, investitori e inserzionisti si concentrano sempre più sulle pratiche ambientali.
Le crescenti emissioni dello streaming video intensificano la pressione su entrambi i continenti ad agire, ma i loro percorsi rimangono divergenti a causa di ambienti normativi diversi.