Il rapporto annuale di Ofcom sulle abitudini mediatiche nel Regno Unito evidenzia un continuo declino della visione della televisione tradizionale broadcast. Il tempo totale di visione è diminuito del 4% nel 2024, con una media di 2 ore e 24 minuti al giorno. Questa diminuzione è più pronunciata tra i giovani adulti (16-24 anni), che hanno guardato solo 17 minuti di TV in diretta al giorno, con solo il 45% che si sintonizza settimanalmente.
Ed Leighton, Direttore del gruppo ad interim per la strategia e la ricerca di Ofcom, ha notato un cambiamento significativo: “La TV programmata è sempre più estranea ai telespettatori più giovani, con YouTube come prima scelta per molti quando prendono il telecomando. Ma stiamo anche vedendo segnali che anche gli adulti più anziani si stanno rivolgendo alla piattaforma come parte della loro dieta mediatica quotidiana.”
Il predominio di YouTube è innegabile. È ora il secondo servizio più visto nel Regno Unito, superando ITV. L'utilizzo giornaliero di YouTube ha raggiunto i 39 minuti a persona nel 2024, con 16 minuti consumati tramite apparecchi TV. In particolare, gli over 55 stanno abbracciando YouTube sulle loro TV, quasi raddoppiando il loro tempo di visione rispetto all'anno precedente (11 minuti al giorno a dicembre 2024).
Anche la natura dei contenuti di YouTube si sta evolvendo. Riflette sempre più la televisione tradizionale, con interviste più lunghe, game show e contenuti caricati dagli utenti da video e DVD. Alcuni broadcaster, come ITV e Channel 4, si stanno adattando offrendo la loro programmazione completa su YouTube, mantenendo il controllo sulla pubblicità.